涂料企業(yè)樹立品牌形象 關(guān)鍵培養(yǎng)產(chǎn)品牌的用戶體驗(yàn)度

　　現(xiàn)階段，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的動(dòng)力是美觀、賞心悅目，下決心購(gòu)買產(chǎn)品的關(guān)鍵是安心、舒適、實(shí)用。正所謂買的放心，用的安心。如今，涂料企業(yè)尋求發(fā)展進(jìn)步的新方向，提高產(chǎn)品用戶體驗(yàn)是重要手段。換句話說(shuō)，一個(gè)涂料企業(yè)如果沒(méi)有良好的品牌形象，不尊重用戶體驗(yàn)，遲早會(huì)被用戶遺棄。

　　現(xiàn)代發(fā)展趨勢(shì)，電商發(fā)展來(lái)時(shí)洶洶，然而，家居渠道在來(lái)勢(shì)洶洶的電商面前并沒(méi)有兵敗如山倒。涂料知名品牌的負(fù)責(zé)人說(shuō)這要感謝家居消費(fèi)者的一個(gè)特殊需求：線下商品實(shí)物以及配送安裝服務(wù)體驗(yàn)的需求。消費(fèi)者對(duì)商品實(shí)物及配送安裝服務(wù)體驗(yàn)的需求，而滿足這種需求也成為了企業(yè)突破傳統(tǒng)發(fā)展渠道的方向策略。于是我們需要一個(gè)重新認(rèn)識(shí)用戶體驗(yàn)的過(guò)程，并在對(duì)家居商品用戶體驗(yàn)重新認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，來(lái)了解未來(lái)渠道發(fā)展的必備要素，具體如下：

　　要素一：用戶對(duì)商品實(shí)物及配送安裝服務(wù)體驗(yàn)的需求

　　這是我們最常談?wù)摰模�可能大家都已�?jīng)比較熟悉了，不再具體論述。

　　要素二：用戶對(duì)家居商品品牌的體驗(yàn)需求

　　這是一個(gè)極其重要但卻被渠道所普遍忽視的用戶需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為渠道最大的功能，應(yīng)該就是為其目標(biāo)用戶選擇合適的品牌和合適的產(chǎn)品。但是現(xiàn)在的家居渠道卻是為了填滿過(guò)大和過(guò)多的商場(chǎng)空間而基本上忽視了渠道的這一重要功能。當(dāng)家居消費(fèi)者進(jìn)入紅星居然等商場(chǎng)，雖然商場(chǎng)內(nèi)裝飾豪華，富麗堂皇，但是消費(fèi)者卻誠(chéng)惶誠(chéng)恐，因?yàn)檫@樣的商場(chǎng)沒(méi)有一個(gè)有效機(jī)制來(lái)向消費(fèi)者推薦合適的品牌。于是家居商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在某種程度上轉(zhuǎn)化為商場(chǎng)內(nèi)的商鋪位置競(jìng)爭(zhēng)和導(dǎo)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)。

　　要素三：用戶對(duì)產(chǎn)品信息的體驗(yàn)

　　信息包括產(chǎn)品有關(guān)的圖片和文字等信息，信息體驗(yàn)同時(shí)也包括與信息傳播相關(guān)的功能體驗(yàn)(如搜索、分享等)。

　　要素四：對(duì)其他用戶體驗(yàn)的信息體驗(yàn)

　　這是一個(gè)極容易被忽視但卻是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)功能中最最重要的內(nèi)容。我把互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)功能簡(jiǎn)單歸納為商戶與用戶的信息互動(dòng)以及用戶與用戶之間的信息互動(dòng)。而對(duì)其他用戶體驗(yàn)信息的體驗(yàn)，實(shí)質(zhì)就是用戶與用戶之間的信息互動(dòng)。這應(yīng)該是最具互聯(lián)網(wǎng)特色的用戶體驗(yàn)。

　　要素五：家居商品的虛擬體驗(yàn)

　　這應(yīng)該是一個(gè)很有意思的概念。我們往往在念叨家居商品的實(shí)物體驗(yàn)，卻忽視了另一個(gè)也是同等重要的用戶體驗(yàn)需求：虛擬體驗(yàn)。舉例來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者買家具產(chǎn)品時(shí)，他不但需要了解家具產(chǎn)品的各種物理特征，同時(shí)他還十分想知道這套家具如果放到他家里后是什么感覺(jué)。這就是我稱之為家居商品的“虛擬體驗(yàn)”。實(shí)踐證明，虛擬體驗(yàn)在促成消費(fèi)者下單的過(guò)程中是很關(guān)鍵的因素，這是因?yàn)樗鼜浹a(bǔ)了絕大多數(shù)消費(fèi)者缺少空間概念從而對(duì)家居產(chǎn)品在家中的空間效果缺少感知的不足。

　　簡(jiǎn)而言之，產(chǎn)品好只是企業(yè)宣傳的基礎(chǔ)，培養(yǎng)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)度才是企業(yè)真正應(yīng)該解決的問(wèn)題。對(duì)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲得市場(chǎng)及市場(chǎng)份額的關(guān)鍵就在于用戶體驗(yàn)度。