十大涂料品牌:涂料企業(yè)的品牌路需長期堅持
涂料行業(yè)經過幾十年的發(fā)展,歷經了各種各樣的風雨,現在很多企業(yè)已經在逆境中崛起,微博營銷、微電影營銷、網絡雜志營銷等方式大行其道,利用這些網絡營銷方式取得令人欣喜的成果。然而因為信息的泛濫,大量的推廣信息也讓消費者“厭煩”,涂料品牌建設之路,還需長期堅持。
饑餓營銷絕非長久之計
如今涂料業(yè)行業(yè)內的價格戰(zhàn)早已打得震天響,但是長期的價格戰(zhàn)只會令涂料企業(yè)不堪重負。這種惡性競爭并不能為涂料企業(yè)帶來長久的獲利,涂料企業(yè)還需要正是發(fā)展中的問題,完善自身才能促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
眾所周知,一直以來,涂料行業(yè)零售價格普遍偏高,而究其根本原因是由于高成本和低效率所致,顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展,還是于商家于消費者都是不利的。
為了提高效率,很多商場和商家的慣用方式是“饑餓營銷”,大打價格戰(zhàn),甚至已經將促銷常態(tài)化。饑餓營銷短期內或對業(yè)績提升有效,但長期而言對涂料品牌損害很大。無數血淋淋的事實表明,價格內戰(zhàn)只有一種結果,就是品牌的覆沒。
涂料品牌建設無捷徑可走
品牌,作為企業(yè)的一種無形資產越來越受到企業(yè)的重視。在今天,品牌已遠不僅是定義上理解的一種識別,現代品牌更是一種質量的象征、企業(yè)精神、文化和個性的體現。它給企業(yè)帶來的是高附加值和高市場占有率。
根據聯合國工業(yè)計劃署的統(tǒng)計,占全球品牌不足3%的名牌產品卻占了全球市場的40%,全球銷售額的50%。擁有產品不如擁有品牌,知名品牌以其高市場占有率、高質量、高創(chuàng)利能力等特點給企業(yè)帶來了多方面的利益。因此,建設知名品牌是一個企業(yè)長遠而又迫切的目標。
從國內涂料行業(yè)的發(fā)展來看,一些“聰明”的廠家找到了品牌化的捷徑——傍洋牌。的確,傍洋牌、假洋牌和產地造假在其他一些行業(yè)屢不鮮見,近年來涂料行業(yè)也出現了傍洋牌的現象。其實,洋品牌不一定比國產品牌好。如今的涂料行業(yè)正處于發(fā)展階段,涂料行業(yè)中已經逐漸涌現出一批行業(yè)精英。
總而言之,雖然在發(fā)展中會遇到種種問題,但是涂料企業(yè)都要對未來的發(fā)展保持一顆積極向上的心態(tài),遇到問題就要學會妥善解決,充滿信心迎接挑戰(zhàn),如此才能在市場競爭中脫穎而出,拔得頭籌。
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