互聯(lián)網(wǎng)時代下 涂料企業(yè)的場景營銷

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，涂料企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，似乎不再是單對單的在電視上打廣告，而是利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)營銷。比起借用社交媒體進行產(chǎn)品銷售，更多的涂料企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，分析消費者、涂料產(chǎn)品受歡迎程度，并衍生出相應(yīng)的多種營銷方案。
　　告別了傳統(tǒng)單調(diào)的信息傳遞時代之后，數(shù)字營銷驅(qū)動品牌建設(shè)的因素日益顯著。只是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，如何為客戶推送對的信息，怎樣更為有效的抓住客戶群體，成為涂料企業(yè)需要面對的新問題。
　　這些問題，“場景營銷”便可來解決——“場景營銷”將數(shù)據(jù)分析、用戶行為分析等廣告技術(shù)嵌入到人們生活場景中，可進一步提高準確性和轉(zhuǎn)化率，逐步構(gòu)建完整的營銷閉環(huán)，為用戶提供高效的解決方案。
　　有業(yè)內(nèi)專家分析指出，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓人們對移動設(shè)備的依賴性越來越強，而人們大部分的活動都是待在室內(nèi)的，這一趨勢將隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)品的多重入侵得到進一步加強。
　　與此同時，根據(jù)權(quán)威研究顯示，消費者通常更愿意在“適當?shù)那闆r”接受“適當?shù)男畔?rdquo;推送，目的性和專業(yè)性相比以往更加突出。
　　這樣一來，便體現(xiàn)出場景營銷的巨大優(yōu)勢——通過對用戶性別、年齡、職業(yè)、位置、時間、行為等數(shù)據(jù)進行整合，良好勾勒出每個用戶的形象和軌跡，分析目標用戶營銷價值，再根據(jù)人群、場景、時間段進行多維度匹配，由此為廣大涂料企業(yè)和品牌廣告主提供快速、高效的場景營銷服務(wù)。
　　不可否認，如今的“場景營銷“成為大數(shù)據(jù)時代新貴，被眾多企業(yè)探索和研究。碎片化的時間和移動互聯(lián)的空間凸顯了場景的價值，講求轉(zhuǎn)化效率的互聯(lián)網(wǎng)+時代催生且推動了“場景營銷”的迅速發(fā)展，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下營銷市場的下一個風(fēng)口。
　　據(jù)較早介入該領(lǐng)域的云聯(lián)傳媒介紹，場景營銷模式所動用的是以人為中心的大數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)“精準營銷”。通過對用戶瀏覽數(shù)據(jù)去隱私化抓取，然后根據(jù)用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間、頻率等信息，歸納出用戶的興趣、性別、年齡等要素，為用戶貼標簽，完成用戶畫像。廣告投放時，提取用戶標簽，就能在合適的時間、地點、場景，給合適的人群傳遞合適的信息。