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涂料行業(yè)如何避免 “金九銀十”淪為“銅九鐵十”

資訊來源：本站原創(chuàng)      發(fā)布日期：2013/8/27 11:05:05      點(diǎn)擊次數(shù)：
       涂料行業(yè)如何避免 “金九銀十”淪為“銅九鐵十”。每年的九月十月都是商家們促銷的旺季，長久下來，金九銀十也就成了大家的一個共識。現(xiàn)在還未到九月，商家們的促銷已經(jīng)是準(zhǔn)好了準(zhǔn)備。在一些家居賣場，品牌涂料降價優(yōu)惠已經(jīng)是到處可見。相對于涂料行業(yè)而言，是不是也一樣呢？

       對于建筑涂料來說，最主要的下游需求市場來自于樓市，樓市的火熱的總能帶來最振奮人心的希望。而樓市的火熱也拉動了裝修的熱火，建材市場也因此繁榮起來。

涂料行業(yè)如何避免 “金九銀十”淪為“銅九鐵十”

       金九銀十還未到，商家們已經(jīng)是做好的促銷的準(zhǔn)備。如何才能避免今年的“金九銀十”不呈現(xiàn)出冷清場面呢。

       相較于外資涂料品牌，民族涂料品牌缺少推廣傳播意識。眾多廠家將品牌營銷體系同產(chǎn)品銷售系統(tǒng)相分離。培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌觀念相當(dāng)于建立消費(fèi)者的品牌忠誠度。涂料企業(yè)要意識到到品牌建設(shè)的重要性。在將創(chuàng)新意識應(yīng)用于產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)之外，也將創(chuàng)新意識不斷運(yùn)用于品牌建設(shè)中�？梢越柚娨暭皥罂s志等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，憑借著強(qiáng)大的營銷機(jī)器，多渠道多方位的宣傳，使得自己的知名度與日俱增，打造出屬于自己的一個品牌形象，讓消費(fèi)者認(rèn)識到。

       如何正確營銷

       涂料品牌廠家的關(guān)注焦點(diǎn)必須要發(fā)生轉(zhuǎn)變，有的產(chǎn)品從概念炒作，轉(zhuǎn)向直接降價、滿一定金額給予一定金額的返現(xiàn)、送禮物、送積分的宣傳口號;或是直接讓利，以價格贏得市場……“銅九鐵十”下的涂料市場儼然進(jìn)入了“非常營銷”時代。如何營銷，成為真正考驗(yàn)涂料商的話題。

       打好價格戰(zhàn)不如做好服務(wù)戰(zhàn)

       對于長期的價格戰(zhàn)促銷活動，業(yè)內(nèi)人士指出并不利于企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，促銷只能針對某一階段企業(yè)特定的短期的市場手段。而現(xiàn)在是裝修的最佳季節(jié)，廠家在促銷讓利的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該塑造好產(chǎn)品品牌的形象，做好客戶的售前、售中、售后的服務(wù)工作。現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越理性了，商家頻繁不斷的促銷活動，已經(jīng)是見多不怪了。他們越來越重視的是油漆產(chǎn)品在家庭裝修過程中得質(zhì)量、工藝的標(biāo)準(zhǔn)、及產(chǎn)品的環(huán)保性能。因此，商家應(yīng)該要更注重這一塊的服務(wù)。

       正確認(rèn)識價格促銷，涂料品牌逆境而行

       一直有這個說法，旺季做銷售。淡季做品牌。只重視產(chǎn)品銷售的廠家面對市場狀況時往往采取價格促銷的手段，旺季促銷，淡季更是促銷。一年到頭來，促銷源源不斷，只是以此來拉動銷售的業(yè)績。而一旦缺失了價格的優(yōu)勢，消費(fèi)者的資源就大量減少，長久以來，對企業(yè)的發(fā)展并不是一件好事。正確的策略。應(yīng)該是堅持打造“品牌第一、質(zhì)量第一”的雙理念，針對市場上持續(xù)不斷的價格戰(zhàn)，著眼于長遠(yuǎn)的角度出發(fā)，針對不同的階段在特定時間推出優(yōu)惠活動。

       往年的一個經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)眾多涂料品牌雖沒有如期收獲“金九銀十”的市場盛況，但卻憑借持續(xù)的品牌建設(shè)在危機(jī)中再次提升自身的品牌地位。中國涂料十大品牌小編認(rèn)為：改變經(jīng)營觀念，適時調(diào)整經(jīng)營策略，民族品牌才能避免再次陷入“銅九鐵十”的緊箍咒。

       整理：中國涂料品牌網(wǎng)


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