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油漆造假太嚴(yán)重已成行業(yè)公害

資訊來源：中國涂料品牌網(wǎng)      發(fā)布日期：2013/9/22 14:04:32      點(diǎn)擊次數(shù)：
　　油漆造假太嚴(yán)重已成行業(yè)公害。利潤低導(dǎo)致經(jīng)營商參與制假賣假現(xiàn)象愈演愈烈，造假已成涂料行業(yè)公害。

　　在涂料行業(yè)發(fā)展極其迅猛的那幾年，涂料企業(yè)遍地開花，多達(dá)幾萬家，市場上的涂料品牌很快達(dá)到上萬個(gè)，為了擴(kuò)大銷量，許多企業(yè)都實(shí)行多品牌戰(zhàn)略。往往一個(gè)牌子還沒打響，就順勢(shì)再推出幾個(gè)品牌，以實(shí)現(xiàn)多品牌多盈利，這在消費(fèi)者品牌認(rèn)可度不那么集中的時(shí)期確實(shí)有些效果。

　　但隨著涂料品牌的增多、市場競爭越來越激烈。相反，經(jīng)過長期的市場檢驗(yàn)，只有少數(shù)質(zhì)量過得硬的品牌能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。這兩者之間的矛盾導(dǎo)致大批品牌的消亡。對(duì)涂料生產(chǎn)企業(yè)也造成了巨大的損失。

油漆造假太嚴(yán)重已成行業(yè)公害

　　利益驅(qū)動(dòng)造成違法加上成本低是涂料造假的根本原因
　　一個(gè)廠房，幾個(gè)工人就可以創(chuàng)造一年幾十萬元甚至上百萬元的收入。造假者大多租用的是城鄉(xiāng)接合部的民宅，不僅成本低，而且房主一般也不管簽房屋租賃合同，也沒有對(duì)租客的有效身份進(jìn)行登記，給查假提供了一定的便利。加上一些不良印刷廠在印刷時(shí)不要求提供有效資質(zhì)，使得造假人很容易拿到模仿品牌產(chǎn)品的包裝。據(jù)悉，在武漢的某地，已經(jīng)形成了制造和出售假包裝物的專門市場，可見造假在中國是多么的猖獗。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，從涂料產(chǎn)品來看，由于涂料是半成品，做到形似很簡單，但具體到質(zhì)量如何需要配合施工才知道，表面上無法分辨真?zhèn)�，一旦開桶以后即使消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)是假貨由于很難證實(shí)這就是從商家購買的原產(chǎn)品而非更換過的產(chǎn)品，也很難追究到相關(guān)售假的責(zé)任人。而就算被抓住，相比利潤而言，違法成本低很多，導(dǎo)致不少人繼續(xù)造假賣假。

　　代理經(jīng)銷商也有責(zé)任
　　有些代理商可能嫌品牌涂料商給的利潤薄，隨著房租、員工工資等各項(xiàng)成本的上漲，掙不到錢的代理商就有可能作假，比如10桶油漆里摻一桶假漆，以降低成本。這些都是直接導(dǎo)致行業(yè)造假猖獗的現(xiàn)狀。

　　消費(fèi)者在某些時(shí)候也是推動(dòng)者
　　一些知假買假的人也刺激了涂料行業(yè)造假的發(fā)展。一些為降低成本獲取最大利潤的游擊隊(duì)或者工長，在替業(yè)主代買涂料時(shí)會(huì)要求購買假涂料。而在工裝市場，一些人會(huì)要求要便宜點(diǎn)的品牌貨。

　　品牌定位要有針對(duì)性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標(biāo)群體。比如立邦，它在中國涂料行業(yè)中的定位就是乳膠漆，因此只要提到乳膠漆，消費(fèi)者馬上會(huì)想到立邦。而我國許多涂料企業(yè)在品牌定位上，舍不得犧牲，總是漫天撒網(wǎng)，認(rèn)為將目標(biāo)市場定得越龐大，成功的把握也就越大。而在實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導(dǎo)致了涂料品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競爭力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族涂料品牌暫時(shí)還不能和外國涂料品牌站在同一行列。

　　消費(fèi)者只認(rèn)某幾個(gè)品牌，對(duì)品牌企業(yè)來說當(dāng)然是好事，但對(duì)其他企業(yè)來講就是災(zāi)難。品牌大戰(zhàn)打不贏，干脆來個(gè)“貼牌生產(chǎn)”，為了達(dá)到銷售的目的，他們把產(chǎn)品包裝成名牌，以假充真。

　　因此，雖然涂料打假年年打，卻始終難以杜絕，而如今造假的手段越來越推陳出新，偽劣涂料打著“健康環(huán)保”的招牌，其造假售假的手段卻在向著更深入、更隱蔽的方向發(fā)展。

　　整理：中國涂料品牌網(wǎng)
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