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侃侃雙十一涂企觸電的那些事

資訊來源:本站原創(chuàng)      發(fā)布日期:2013/11/19 15:14:50      點擊次數(shù):

侃侃雙十一涂企觸電的那些事。面對電商來襲,涂料企業(yè)也加入了觸電的大潮,很多涂料品牌已經(jīng)走上了線上與線下相結合的渠道銷售模式。 除了立邦、多樂士、三棵樹、華潤早早在天貓開店外,美涂士、嘉樂士、長頸鹿漆、嘉樂士環(huán)保涂料、一品迪邦漆相繼進駐天貓,搶奪電商涂料市場份額。
 

侃侃雙十一涂企觸電的那些事
 

據(jù)不完全統(tǒng)計,在天貓家裝建材分類下的涂料領域,共有64家店鋪,在線上售賣涂料,有18家是由涂料企業(yè)經(jīng)營的旗艦店,其余均為家居建材類經(jīng)銷商進行銷售。紫荊花漆、經(jīng)典漆、芬琳漆,這些耳熟能詳?shù)耐苛掀放贫即髲埰旃牡貍鋺?zhàn)雙十一,立邦涂料甚至在九月底就開始派送售前裝修體驗包,這些活動讓準備購買涂料的消費者看得應接不暇。這似乎讓人看到了涂料銷售的第二個春天,同時不得不擔憂涂料實體店會受到侃侃雙十一涂企觸電的那些事

面對電商來襲,涂料企業(yè)也加入了觸電的大潮,很多涂企已經(jīng)走上了線上與線下相結合的渠道銷售模式。 除了立邦、多樂士、三棵樹、華潤早早在天貓開店外,美涂士、嘉樂士、長頸鹿漆、嘉樂士環(huán)保涂料、一品迪邦漆相繼進駐天貓,搶奪電商涂料市場份額。

據(jù)不完全統(tǒng)計,在天貓家裝建材分類下的涂料領域,共有64家店鋪,在線上售賣涂料,有18家是由涂料企業(yè)經(jīng)營的旗艦店,其余均為家居建材類經(jīng)銷商進行銷售。紫荊花漆、經(jīng)典漆、芬琳漆,這些耳熟能詳?shù)耐苛掀放贫即髲埰旃牡貍鋺?zhàn)雙十一,立邦涂料甚至在九月底就開始派送售前裝修體驗包,這些活動讓準備購買涂料的消費者看得應接不暇。這似乎讓人看到了涂料銷售的第二個春天,同時不得不擔憂涂料實體店會受到?jīng)_擊,代理涂料品牌的經(jīng)銷商,日子會很難過。

業(yè)內人士黃少東告訴中國涂料報,目前,涂料企業(yè)在線上的操作,基本就是把線下的產(chǎn)品換個馬甲、打個折,拿到線上去賣。

所以線上的銷售越多,就意味著從線下實體店的嘴里,搶到的奶酪就越多。2012年,天貓和淘寶的銷售額達到1萬億,相當于世界涂料巨頭阿克蘇諾貝爾8年的業(yè)務收入。

據(jù)不完全統(tǒng)計,近一個月涂料企業(yè)在線上的銷售數(shù)據(jù),立邦與多樂士銷量最大,月成交金額雙雙突破千萬元。除立邦和多樂士之外,表現(xiàn)最好的三棵樹,其成交金額只有178萬多元;華潤漆以131萬多元緊隨其后;而在線下銷售表現(xiàn)良好的民營涂料品牌嘉寶莉,其線上月成交額不甚理想。更有不少品牌的成交額不足10萬元。

雖然線上交易很火爆,但線上收入占整個業(yè)務收入中的比例還普遍很低。就算是在線上銷售形勢最好的立邦、多樂士漆,其在線上一個月的銷量,也只相當于其線下實體店一天的銷量。

涂料業(yè)的線上銷售,市場空間很大,但就目前的銷售狀況而言,顯然略顯雞肋。

沖擊,代理涂料品牌的經(jīng)銷商,日子會很難過。

業(yè)內人士黃少東告訴中國涂料報,目前,涂料企業(yè)在線上的操作,基本就是把線下的產(chǎn)品換個馬甲、打個折,拿到線上去賣。

所以線上的銷售越多,就意味著從線下實體店的嘴里,搶到的奶酪就越多。2012年,天貓和淘寶的銷售額達到1萬億,相當于世界涂料巨頭阿克蘇諾貝爾8年的業(yè)務收入。

據(jù)不完全統(tǒng)計,近一個月涂料企業(yè)在線上的銷售數(shù)據(jù),立邦與多樂士銷量最大,月成交金額雙雙突破千萬元。除立邦和多樂士之外,表現(xiàn)最好的三棵樹,其成交金額只有178萬多元;華潤漆以131萬多元緊隨其后;而在線下銷售表現(xiàn)良好的民營涂料品牌嘉寶莉,其線上月成交額不甚理想。更有不少品牌的成交額不足10萬元。

雖然線上交易很火爆,但線上收入占整個業(yè)務收入中的比例還普遍很低。就算是在線上銷售形勢最好的立邦、多樂士漆,其在線上一個月的銷量,也只相當于其線下實體店一天的銷量。

涂料業(yè)的線上銷售,市場空間很大,但就目前的銷售狀況而言,顯然略顯雞肋。
 

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