打造強(qiáng)勢(shì)涂料品牌，需要時(shí)間去培養(yǎng)

打造強(qiáng)勢(shì)涂料品牌，需要時(shí)間去培養(yǎng)。我國(guó)的涂料生產(chǎn)能力可謂是強(qiáng)大了，可是在涂料品牌方面，縱觀一些知名的涂料品牌，大多也是外國(guó)的品牌，國(guó)產(chǎn)的品牌并不多見(jiàn)。一方面隨著涂料競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，另一方面消費(fèi)者對(duì)于品牌也是越來(lái)月看重，因此涂料企業(yè)要打造自己的品牌就變得十分的有必要。

 

如何培養(yǎng)涂料品牌

明白做品牌如培養(yǎng)孩子

實(shí)際不上，大多數(shù)的涂料企業(yè)與企業(yè)管理者往往有一種“急功近利”的思想，恨不得一夜把品牌做成世界500強(qiáng)的心理是可以理解的，可是有點(diǎn)“拔苗助長(zhǎng)”或“欲速則不達(dá)”的感覺(jué)，讓品牌缺少成功的鋪墊。做品牌，都遵循同一個(gè)道理。涂料企業(yè)必須做好心理準(zhǔn)備，這個(gè)準(zhǔn)備就應(yīng)該有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌營(yíng)銷解決方案，更重要的就是為這個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌營(yíng)銷解決方案保持一顆堅(jiān)持到底的心。

堅(jiān)持到底就是勝利

打造品牌必須與培養(yǎng)孩子一樣，想想究竟把品牌做成如何，準(zhǔn)備花多少時(shí)間與資源，有沒(méi)有一顆堅(jiān)持下去的決心。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)愈來(lái)愈激烈時(shí)，若果在市場(chǎng)發(fā)展變化中能夠獲得生存下來(lái)的條件，那么堅(jiān)持到底就顯得意義非凡!

從企業(yè)實(shí)際出發(fā)

涂料企業(yè)一定要從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，這是一條很重要的原則。涂料企業(yè)在打造品牌時(shí)間與經(jīng)驗(yàn)上匱乏，相比國(guó)外的涂料企業(yè)打造品牌的時(shí)間與經(jīng)驗(yàn)相差甚遠(yuǎn);特別是系統(tǒng)打造品牌的理論與實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)更是無(wú)法比較。

因此，涂料企業(yè)一定要安穩(wěn)下心來(lái)，扎扎實(shí)實(shí)地做好打造品牌的工作。比如，還沒(méi)有足夠的資源進(jìn)行大范圍的廣告投放，或者進(jìn)行全國(guó)性的營(yíng)銷活動(dòng)，可以先瞄準(zhǔn)一個(gè)地方或區(qū)域做深做透，特別是在打造品牌進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)出擊之前，一定要把品牌基本元素落實(shí)，這也是強(qiáng)調(diào)打造品牌需要堅(jiān)持的過(guò)程。

在品牌定位上，先有一個(gè)清晰的差異化特性，圍繞這個(gè)差異化特性進(jìn)行品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)準(zhǔn)色的統(tǒng)一，品牌包裝的塑造等一些基本的品牌元素設(shè)計(jì)，在堅(jiān)持之中把這些品牌的基本工作做好，這樣品牌就有了一個(gè)基本的底子。

涂料品牌策劃中品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)的存在就要求企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)，對(duì)于構(gòu)成系統(tǒng)的三大功能加以系統(tǒng)地整合。

首先，在品牌策劃時(shí)要讓企業(yè)完善自身的經(jīng)營(yíng)管理能力，健全內(nèi)部機(jī)能，積蓄核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建品牌的內(nèi)在塑造優(yōu)勢(shì)。

其次，品牌策劃時(shí)因要求企業(yè)以消費(fèi)者需求為核心，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)，創(chuàng)建品牌形象，并通過(guò)消費(fèi)者在對(duì)涂料產(chǎn)品的功能、文化等不通層次的需求的滿足，制定品牌溝通策略，形成品牌的溝通優(yōu)勢(shì)。

第三，品牌策劃時(shí)必須要求企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加以研究，有效預(yù)測(cè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)張態(tài)勢(shì)，尋求優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)生存發(fā)展。

涂料品牌策劃就是要整合品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)中的各個(gè)元素，以系統(tǒng)原理為出發(fā)點(diǎn)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)，使涂料品牌既要緊抓市場(chǎng)良機(jī)，又要衡量涂料品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)的整體戰(zhàn)略及每個(gè)功能點(diǎn)的重要性的輕重緩急，從而促成整個(gè)系統(tǒng)的良好經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。