移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的涂料品牌建設(shè)

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于涂料品牌的影響，在這里就不必多言。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的信息傳播效果，早已經(jīng)有著不少的案例。在涂料品牌還未來(lái)得及反應(yīng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，更快捷，更精準(zhǔn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到來(lái)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，涂料品牌應(yīng)該怎么樣子去加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)呢?

　　品牌的組成，首先要一個(gè)好的產(chǎn)品，這個(gè)是品牌的基礎(chǔ)，離開基礎(chǔ)，再知名品牌都是無(wú)水之源。其次就是品質(zhì)，雖然這是一個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，但好的產(chǎn)品是會(huì)說(shuō)話的，消費(fèi)都更注重的是產(chǎn)品使用的最終的效果，產(chǎn)品消費(fèi)后所產(chǎn)生的價(jià)值。第三個(gè)就是口碑：在好的產(chǎn)品，好的品質(zhì)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生好的口碑。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，品牌不僅僅是商標(biāo)、產(chǎn)品，它更是企業(yè)與消費(fèi)者情感上的溝通。消費(fèi)可以有自己的話語(yǔ)權(quán)，這考驗(yàn)的不單單是涂料的品牌傳播，同時(shí)對(duì)于涂料品牌的口碑建設(shè)尤為重要。在過(guò)去的媒體單向式、壟斷式的傳播中，消費(fèi)者對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是相對(duì)的弱勢(shì)群體。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，互動(dòng)性，開放式的圈子正在形成，而且他在傳播上更加精準(zhǔn)，使得消費(fèi)能夠相互影響，產(chǎn)品的質(zhì)量好不好，服務(wù)好不好，都將會(huì)通過(guò)社會(huì)化媒體以百倍、千倍地增長(zhǎng)傳播。這就是品牌口碑建設(shè)需要考慮的問題。

涂料與互聯(lián)網(wǎng)

　　所以， 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷必須解決兩個(gè)問題：一是繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)典營(yíng)銷策略的作用，即使受眾了解、喜歡和購(gòu)買公司的產(chǎn)品服務(wù);二是讓受眾產(chǎn)生共鳴并將營(yíng)銷信息與其他朋友分享，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化營(yíng)銷。當(dāng)然，涂料品牌在完善這兩方面時(shí)，需要考慮在不同媒體，不同的受眾性質(zhì)跟特點(diǎn)來(lái)激發(fā)間接式的品牌建設(shè)，但是在進(jìn)行策劃時(shí)，必須優(yōu)先思考移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性�？傊�，涂料品牌在做好產(chǎn)品，品質(zhì)的基礎(chǔ)上，也要根據(jù)自己的資源跟能力，以及受眾的特點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行品牌化建設(shè)。