事件營銷中 決定涂料企業(yè)站風(fēng)口或槍口上的三大因素

　　不得不讓人感嘆的是，企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代借助事件營銷的熱情是多么高漲。正因為這種社會化媒體時代低成本高效應(yīng)的特征，事件營銷呈現(xiàn)病毒式的傳播效應(yīng)，頗受急于進行品牌建設(shè)的企業(yè)青睞，當(dāng)然涂料企業(yè)也不會放過這塊蛋糕，但沒有經(jīng)驗容易走偏，傳播效果不一定都帶來好的品牌效果，事件營銷對于品牌營銷來說是把雙刃劍，效果對于涂料來說將決定其是站在風(fēng)口還是槍口上。那么在事件營銷中，決定涂料企業(yè)站在風(fēng)口還是槍口上的因素有哪些?對此，知名涂料品牌的筆者分析有以下這些因素：

　　1、建立正確的品牌觀

　　玩事件營銷，必須滿足好玩、娛樂、有趣、或者事件新聞等這些可傳播的要素，不然基本玩不起，但是不能低俗，超越底線。對于品牌的傳播，事件營銷一定程度可以實現(xiàn)短期內(nèi)的迅速曝光，但是站在長遠(yuǎn)的角度來講，一時傳播而建立起來的知名度和熱度，并不見得能維持長久，品牌形成更注重長期形成的口碑。所以企業(yè)對于品牌的競爭必須建立正確的認(rèn)識和正確的品牌觀，以避免走入品牌建設(shè)的誤區(qū)。

　　2、媒體細(xì)胞的積累

　　基于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，很多品牌得益于互聯(lián)網(wǎng)的傳播而迅速崛起，品牌的競爭更為之激烈。以前產(chǎn)品揚名往往是基于一靠質(zhì)量，二靠價格，三靠服務(wù)這樣的一個層次，而迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代顛覆了傳統(tǒng)，品牌的重要性越來越明顯。而現(xiàn)在建立品牌觀更講究建立品牌的依附性，這一點也是品牌營銷過程中必須注意的一點，而這往往是過程的積累。專業(yè)人士認(rèn)為很多大品牌更愿意通過媒體或者其他渠道做相關(guān)的簡單的品牌曝光，來持續(xù)維持品牌在消費者心目中的印象，而沒有刻意去做太離譜的事件營銷，來爆發(fā)性的去增加那一兩次的曝光。

　　事件營銷往往為很多創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)喜好，很多初創(chuàng)企業(yè)為了短期內(nèi)爆發(fā)而選擇事件營銷，但是往往忽略事件營銷背后需要的支撐，事件營銷并不是那么容易駕馭，畢竟要做風(fēng)口上的豬并不容易。很多結(jié)果導(dǎo)向性的領(lǐng)導(dǎo)對團隊的要求是一味的要求結(jié)果，要求曝光率，而往往忽略了自身有沒有媒體細(xì)胞積累而形成的自媒體屬性和良好的團隊的操作水平。就像中國很多企業(yè)刻意去模仿小米，但也很難再出現(xiàn)第二個小米，事件營銷也是如此，沒有相關(guān)的自媒體的積累探索，更不是輕易而為!

　　3、涂企要做事件的制造者還是借勢者?

　　而對于事件營銷，無論是對于事件的制造還是借勢，這都對相應(yīng)的策劃人要求非常高。目前多半的***傳播公司在制造病毒式傳播的事件營銷的時候不擇手段，這時候?qū)ζ髽I(yè)相關(guān)的策劃人綜合能力要求特別高。不可否認(rèn)有奇才，但是專業(yè)的事情最好找專業(yè)的人去做，不然遲早容易出問題。什么都能做的人能力確實不錯，但是站在企業(yè)管理的角度，這是章法混亂的管理，而表面看起來沒什么大問題，但長久下來問題往往就會層出不窮。這樣的企業(yè)的系統(tǒng)性會顯得非常的差，而企業(yè)的系統(tǒng)性往往決定了項目的進展效率、操作水平和調(diào)整速度等。

　　社會化事件營銷主要依賴于微信微博平臺，其低成本高效率受到涂料企業(yè)的親睞，事件營銷確實給企業(yè)的宣傳推廣省了不少費用，用得好還能有超乎尋常的傳播效果，難怪會成為企業(yè)趨之若鶩的***傳播和市場推廣手段，但方法迥異，花樣百出的事件營銷背后，一定要守住基本的價值觀地線，否則給企業(yè)品牌帶來的影響是因大失小。