涂料行業(yè)開啟媒體營銷大戰(zhàn) 搶市場(chǎng)得靠速度
眾所周知,一個(gè)好的品牌更容易扎根市場(chǎng),在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的涂料市場(chǎng),企業(yè)們開展了一場(chǎng)又一場(chǎng)的品牌爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。在這場(chǎng)大戰(zhàn)中,企業(yè)們拼的無非就是品牌形象,因此,明星代言和社會(huì)化媒體營銷等手段泛濫于涂料行業(yè)。而事實(shí)上,涂料企業(yè)塑造形象、搶奪市場(chǎng)最關(guān)鍵的還是得講求速度。
開啟社會(huì)化媒體營銷大戰(zhàn)
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天,涂料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重,品牌競(jìng)爭(zhēng)近乎白熱化,涂料企業(yè)都在想方設(shè)法提高品牌知名度和美譽(yù)度。而在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代,選擇明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段。為此,許多品牌不惜斥巨資聘請(qǐng)明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌,實(shí)在是鳳毛麟角。
言只是手段,傳播才是目的。涂料企業(yè)一切不以“傳播”為目的營銷推廣都是耍流氓。在這方面來看,近年來,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的崛起,微博微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)成為新的品牌營銷價(jià)值高地。
涂料品牌搶市場(chǎng)講求速度
涂料市場(chǎng)并不是一塊鐵板,看似逐漸成熟的市場(chǎng),里面也一定有機(jī)會(huì),涂料企業(yè)能否成為黑馬,關(guān)鍵在于企業(yè)是否有一雙火眼金睛看到機(jī)會(huì)抓住機(jī)會(huì),一躍成為黑馬!在這個(gè)機(jī)會(huì)頻頻的時(shí)代,涂料企業(yè)如何變成黑馬?尤其是中小企業(yè)還存在著資金、人力、物力貧乏的情況。打廣告并不會(huì)馬上成就品牌,打廣告和打品牌有時(shí)不能等同起來,但是打廣告會(huì)刺激渠道、刺激消費(fèi)。
速度,可以彌補(bǔ)了涂料企業(yè)這方面不足,如果一定要等企業(yè)各方面能力都很強(qiáng)時(shí),再來做這個(gè)品牌營銷,估計(jì),一切都遲了。塑造品牌,即是搶占消費(fèi)者心智的戰(zhàn)役。如果你遲了一步,慢了半拍,即使你花更多的成本代價(jià),也不一定能搶回消費(fèi)者心智。正如肯德基晚了麥當(dāng)勞三年進(jìn)入中國市場(chǎng),結(jié)果肯德基苦追麥當(dāng)勞二十年,一直都沒追上,早知道如此,想必肯德基會(huì)比麥當(dāng)勞早進(jìn)入中國市場(chǎng)。
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