涂料企業(yè)發(fā)力渠道建設(shè) 打造好品牌

　　隨著市場競爭壓力的加大，越來越多企業(yè)開始出現(xiàn)消極情緒，不少實力相對薄弱的涂料企業(yè)也在競爭大潮中慘遭淘汰，在大環(huán)境普遍低迷的如今，涂料行業(yè)庫存壓力不斷增大，這將對行業(yè)未來發(fā)展產(chǎn)生重大影響。那么針對這一局勢，涂料企業(yè)該如何把控市場，贏得發(fā)展呢?根據(jù)中國十大涂料品牌的筆者分析，可以從以下方面入手。

　　第一：開辟新市場

　　對于庫存壓力制約企業(yè)發(fā)展，涂料企業(yè)需啊喲開辟新市場。如果站在整個市場的高端來看待消化庫存，那么比較好的方法就是開辟新市場或填補市場的空白點，要求經(jīng)銷商在規(guī)定的銷售區(qū)域內(nèi)盡量擴展產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)，增加產(chǎn)品的銷售面。開辟新市場可以給經(jīng)銷商提供一定的支持，比如提供一輛送貨車，要求經(jīng)銷商必須用于產(chǎn)品的鋪貨，在完成目標后予以贈送。

　　第二：新舊渠道齊頭并進

　　在鞏固傳統(tǒng)渠道模式和拓展新的營銷渠道的過程中，很多企業(yè)也意識到了品牌建設(shè)的重要性，紛紛加大了廣告宣傳的力度。但是，品牌建設(shè)僅僅通過廣告宣傳是遠遠不夠的。品牌附加值決定了消費者對宣傳結(jié)果的認可度。因此，保證產(chǎn)品質(zhì)量，并不斷提高品牌附加值，才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。企業(yè)只有打好質(zhì)量基礎(chǔ)，不斷提高產(chǎn)品的附加值，才可能建設(shè)一個有知名度和美譽度并被消費者信賴的品牌。

　　第三：企業(yè)發(fā)力品牌建設(shè)

　　涂料企業(yè)需成立專業(yè)品牌策劃部門，持續(xù)建設(shè)品牌文化，以品牌文化的高度指導(dǎo)市場工作的推廣運營，將品牌文化貫通到企業(yè)所有的作業(yè)環(huán)節(jié)，并對品牌文化延伸、融合在社會各個領(lǐng)域的不同文化內(nèi)涵中。揉合后的品牌文化以“社會商業(yè)”營銷行為來提升涂料在市場競爭的空間，不僅使全新定義的營銷應(yīng)用在渠道這一平臺上發(fā)揮持續(xù)的積極效能，更為涂料行業(yè)創(chuàng)造極大的利益價值。

　　總之，庫存壓力大對企業(yè)發(fā)展來說是致命因素，隨著科技的不斷發(fā)展，消費者的需求也會有所變化，因此企業(yè)需要擴充渠道建設(shè)，做好品牌的打造，盡量避免產(chǎn)能過剩的出現(xiàn)，企業(yè)才會贏得發(fā)展。