涂料企業(yè)打造實力品牌需解決的弊病
如今,各行各業(yè)逢年過節(jié)不是搞活動,就是搞促銷的,這也是涂料行業(yè)的常態(tài)。對于消費者而言,涂料大品牌更容易被接受,而一些“雜牌”則遭受冷落和排斥。因此,“雜牌”企業(yè)應(yīng)該積極進行戰(zhàn)略調(diào)整,不斷提高生產(chǎn)技術(shù),努力打造為消費認可的實力品牌。那么涂料行業(yè)如何打造實力品牌呢?中國著名涂料品牌的筆者表示涂料企業(yè)需解決以下三大問題:
問題一:市場品牌魚龍混雜
現(xiàn)在市場的現(xiàn)狀是魚龍混雜,那么行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)在哪里呢?很顯然,由于市場的混亂,涂料行業(yè)已經(jīng)缺少了標(biāo)準(zhǔn)、求利不求名的營銷活動、貼牌代工產(chǎn)品的猖獗,讓雜牌的市場步伐有些“蹣跚”。加之中秋、國慶兩大重量級節(jié)日的接踵而至,讓涂料企業(yè)被迫打起精神做活動。可是,消費觀念的成熟、各種負面信息的市場影響持續(xù)存在,讓涂料雜牌企業(yè)有點“忙”。
問題二:自我調(diào)整成關(guān)鍵
對于發(fā)展中的涂料行業(yè)來說,市場就是衡量企業(yè)發(fā)展的鏡子,涂料企業(yè)如果要進行遮蓋企業(yè)的不好之處就必須是捂住毀了的形象。有人說千里之堤毀于蟻穴,但在涂料行業(yè)有錯便是指錯,是涂料企業(yè)進行自我調(diào)整的有效市場參考。有涂料業(yè)內(nèi)人士便認為:遮丑不如讓消費者挑錯,用消費群體的集體智慧,去為品牌的市場建設(shè)“出謀劃策”。
問題三:出現(xiàn)問題及時解決
一個人的力量是有限的,聚集大家所有人的力量則是一個龐大的智慧群體,集大家之力喚起無窮智慧,涂料企業(yè)在漫步于需求如花的市場時,借助群眾的智慧要把握好尺度,莫醞釀成市場的“集體事件”。如面對問題時要及時解決問題,莫讓問題持續(xù)醞釀、發(fā)酵,最終成了企業(yè)的市場泥沼。涂料企業(yè)的“借力打力”,一定要緊貼消費需求,用實在的行為去體現(xiàn)價值,莫讓集體智慧的市場能量流失。
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