涂料企業(yè)長久性發(fā)展 需做好品牌創(chuàng)新

　　隨著社會發(fā)展的日新月異，人們的物質(zhì)生活有了質(zhì)的提高，物質(zhì)需求也得到了滿足。對于涂料企業(yè)而言，在發(fā)展的過程中，不斷探索，不斷注入創(chuàng)新元素，不僅讓涂料企業(yè)提高品牌高度，還能盡顯企業(yè)銷售魅力，從而獲得消費(fèi)者垂青。但是，由于市場競爭日趨激烈，優(yōu)勝劣汰不斷加劇著行業(yè)的洗牌，這使得涂料市場上出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象。因此，涂料企業(yè)需要提升品牌創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

　　根據(jù)中國十大涂料品牌的筆者分析：涂料企業(yè)需要從以下兩個(gè)方面入手。

　　一方面，提升對品牌創(chuàng)新的認(rèn)識

　　在創(chuàng)新上，涂料企業(yè)在品牌建設(shè)建設(shè)方面顯得略遜一籌。與國外先進(jìn)的涂料品牌相比，本土涂料品牌在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、科研水平、管理基礎(chǔ)、市場營銷手段能力等方面都還有相當(dāng)?shù)牟罹�。同時(shí)，目前本土涂料企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上存在短視行為，產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。

　　由于國內(nèi)大多數(shù)涂料企業(yè)規(guī)模較小，本土涂料品牌無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀念也對企業(yè)造成了損害。另外，高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩的現(xiàn)狀對本土涂料企業(yè)極為不利。這一狀況導(dǎo)致本土涂料企業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數(shù)，而在國外優(yōu)質(zhì)市場中也幾乎看不到國內(nèi)涂料品牌的席位。

　　另一方面，品牌創(chuàng)新需立足于實(shí)際

　　涂料企業(yè)必須在進(jìn)行品牌建設(shè)與宣傳時(shí)，就培養(yǎng)企業(yè)危機(jī)意識，并建立一系列品牌危機(jī)應(yīng)對措施。一方面，涂料企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)全局出發(fā)，以長期發(fā)展為目標(biāo)，以此決定涂料企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等。其次，涂料企業(yè)需要樹立全員***和全員營銷觀念和競爭意識，提高員工對品牌危機(jī)的認(rèn)識和了解，產(chǎn)生一定的心理預(yù)防能力，不至于在危機(jī)爆發(fā)時(shí)顯得手足無措。

　　其次，涂料企業(yè)需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護(hù)傘”，假冒偽劣產(chǎn)品“橫行”不僅不利于自身產(chǎn)品的銷售，也對品牌的影響力造成了無法彌補(bǔ)的傷害。最后，涂料企業(yè)還要做到正確的品牌延伸，當(dāng)利用成功品牌來來推廣新產(chǎn)品時(shí)，涂料企業(yè)必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，產(chǎn)品和品牌要適當(dāng)分開。

　　創(chuàng)新是涂料企業(yè)的一種管理方式，是在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，達(dá)到更好的效果。涂料企業(yè)的創(chuàng)新是一種管理方式，是長久發(fā)展的必經(jīng)之路。