不做概念營銷 涂料企業(yè)拿真本事說話

　　近幾年來，涂料企業(yè)談概念喊口號的營銷方式層出不窮，不少涂料企業(yè)也一直跟風(fēng)，但是結(jié)果卻不盡人意。一般這樣的涂料企業(yè)都是沒有做出什么突破，卻借助創(chuàng)新等噱頭蓄意炒作，真正的創(chuàng)新卻無法落到實(shí)處，這不僅僅阻礙了自身發(fā)展，也影響了整個(gè)行業(yè)發(fā)展。在當(dāng)今涂料行業(yè)里涂料企業(yè)想發(fā)展還需拿出真本事!

　　隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)涂料行業(yè)的大市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，市場競爭也變得越來越激烈。近年來，涂料行業(yè)“同質(zhì)化”問題愈演愈烈，產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲風(fēng)潮也是盛行，這些都嚴(yán)重阻礙了涂料行業(yè)的正常發(fā)展。面對這一系列的不良行業(yè)現(xiàn)象，越來越多的企業(yè)都開始思考“創(chuàng)新”的問題，創(chuàng)新也成為了涂料等行業(yè)爭相討論的熱詞。

　　對涂料企業(yè)來說，創(chuàng)新并不是口頭說說，喊喊口號就行的。一方面，隨著日新月異的社會發(fā)展，使得人們的物質(zhì)文化生活水平逐年提高，人們對涂料產(chǎn)品的要求也不斷變化著，個(gè)性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費(fèi)者的整體適應(yīng)度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創(chuàng)新可能會吸引消費(fèi)者一時(shí)，但消費(fèi)者不是傻子，沒有實(shí)際的創(chuàng)新產(chǎn)品，企業(yè)是留不住消費(fèi)者的心的。這些都要求企業(yè)要將產(chǎn)品創(chuàng)新做到實(shí)處，而不只是一個(gè)“概念”。

　　對于涂料行業(yè)來說，尤其特有的行業(yè)特性，涂料行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，其具有歷史傳承的基因。因此，在做產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，不要動不動就要顛覆，創(chuàng)新是在原有基礎(chǔ)上的優(yōu)化，并不是完全的顛覆。

　　明確產(chǎn)品定位。滿足消費(fèi)者的特定需求，產(chǎn)品定位是非常重要的，不能說胡亂的生產(chǎn)出一款產(chǎn)品就拿到市場上去賣，你要清楚的知道，你生產(chǎn)出來的產(chǎn)品是個(gè)什么樣的產(chǎn)品，又適合什么樣的人群。中小涂料企業(yè)要知道你的產(chǎn)品適合賣給什么樣的人，同時(shí)中小涂料企業(yè)還要能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求來生產(chǎn)產(chǎn)品，這樣才能兩全其美。

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