介紹中小涂料品牌常見的三個(gè)錯(cuò)誤
互聯(lián)網(wǎng)下,無疑給企業(yè)拓寬了生意的渠道,降低了準(zhǔn)入門檻。即使是個(gè)人,也可以通過淘寶、京東這樣的電商平臺(tái)開始自己的事業(yè)。如果你有一定的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技能,你可以獲得更大的自由度,按照自己的意愿和特色搭建自己的網(wǎng)站銷售產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時(shí),社交平臺(tái)提供了眾多傳播渠道,你幾乎可以在網(wǎng)絡(luò)上完成營銷的所有環(huán)節(jié)。這種情況為更多中小涂料品牌的發(fā)展提供了可能。許多全新的涂料品牌在這樣的環(huán)境下進(jìn)入了我們的視野,但是要繼續(xù)成長,他們必須繼續(xù)努力,并且小心翼翼的避開一些非常普遍的錯(cuò)誤。這些錯(cuò)誤表面看起來仿佛都是順理成章,但實(shí)際上卻好比陷阱,只有避開這些錯(cuò)誤才能真正成長起來。以下就是知名涂料品牌的小編介紹的中小涂料品牌常見的三個(gè)錯(cuò)誤。
一、盲目模仿大品牌
很多涂料企業(yè)認(rèn)為大品牌之所以成為大品牌,是因?yàn)樗麄兊钠放品绞,所以,只要把大品牌的品牌運(yùn)作方式搬來為我所用,就可以獲得和大品牌一樣的成功。這看似合理的邏輯其實(shí)是錯(cuò)誤的,大品牌的品牌運(yùn)作方式是根據(jù)自身的情況制定的,而不是先制定品牌運(yùn)作方式,如果不具有相應(yīng)的能力,以為機(jī)械的模仿大品牌的運(yùn)作,就像一個(gè)小孩想在奔跑中跟上成人運(yùn)動(dòng)員的腳步,只會(huì)令自己陷入危機(jī)。
二、奢望擁有所有消費(fèi)者
很多涂料企業(yè)想憑借涂料品牌就奢望擁有這個(gè)市場所有消費(fèi)者。這樣的想法會(huì)讓營銷失去焦點(diǎn),失去焦點(diǎn)就是失去力量,就是無用功,就是浪費(fèi)資源。希望在有限的預(yù)算和影響范圍內(nèi)做盡量多的動(dòng)作,盡可能的擴(kuò)大著力面積是人之常情,但是在此時(shí)此刻需要遵從的一個(gè)邏輯叫“少就是多”,信息明確,目標(biāo)準(zhǔn)確,就能獲得最好的傳播效果,從最容易認(rèn)同你產(chǎn)品的核心受眾群體開始,同時(shí)保持耐心,時(shí)間會(huì)讓你的品牌被越來越多的目標(biāo)群體接觸并接受的。
三、一味附和潮流
一家網(wǎng)絡(luò)起家的時(shí)尚用品商家,主要的用戶群體是年輕女性,因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品大膽張揚(yáng),挑戰(zhàn)傳統(tǒng),但是為了把自己的品牌打造成輕奢品牌,給自己定位為“優(yōu)雅”。確實(shí),優(yōu)雅對(duì)大多數(shù)女性來說,都是一個(gè)非常有誘惑力的風(fēng)格和style,但是這家品牌本身并不具有可以稱之為優(yōu)雅的產(chǎn)品特征,如果以此為號(hào)召,并須制造大量能與此相匹配的傳播元素,投入大量人力物力,甚至調(diào)整產(chǎn)品線。即使這樣,由于支撐品牌的核心人群原來是偏年輕的女孩群體,而“優(yōu)雅”無疑對(duì)更成熟的女性更有吸引力,這會(huì)造成原來的核心人群大量流失,而在新的人群方面,品牌等于從零開始重新積累,這一切都將令品牌處于險(xiǎn)境。涂料品牌也是一樣,一味的跟風(fēng),水漆流行就做水漆,藝術(shù)涂料走紅就做藝術(shù)涂料。殊不知你在跟風(fēng)時(shí),就已經(jīng)失去了市場發(fā)展的先機(jī)。
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