涂料行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展 需以品質(zhì)為前提
如今,隨著涂料市場的不斷成熟,涂料企業(yè)間的競爭也儼然上升到了白熱化的階段。時(shí)下,面對層出不窮的競爭壓力,以創(chuàng)新謀求突圍成了涂料企業(yè)的重要戰(zhàn)略。然而,在當(dāng)下的涂料市場上,中國著名涂料品牌的筆者認(rèn)為,企業(yè)想要贏得長遠(yuǎn)發(fā)展,在謀求創(chuàng)新的同時(shí),還需以保證產(chǎn)品質(zhì)量為前提。
涂料行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展 需以品質(zhì)為前提(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
產(chǎn)品品質(zhì)是涂料企業(yè)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)
近年來,伴隨涂料行業(yè)市場競爭程度的加劇,以創(chuàng)新的思維謀發(fā)展逐漸成為企業(yè)戰(zhàn)略方針中的重要內(nèi)容之一。誠然,在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)峻的市場上,創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路。盡管創(chuàng)新的重要性對企業(yè)不言而喻,但企業(yè)在創(chuàng)新之前,也需保證產(chǎn)品的品質(zhì)。
其實(shí),無論涂料品牌專賣店的裝修多么奢侈豪華;無論涂料產(chǎn)品的用材多么高端精貴;無論營銷傳播的渠道多么與時(shí)俱進(jìn),對于終端消費(fèi)者而言,最終希望的還是涂料能夠“漂亮”和“質(zhì)量穩(wěn)定”,說白了,就是好看而且耐用,是的,這很像宜家的口號(hào)。對于消費(fèi)者而言,還希望涂料的價(jià)格能夠更加透明實(shí)在;希望涂料物流配送更加的省心順暢。
行業(yè)的劇變與消費(fèi)方式的改變鞭策涂料企業(yè)創(chuàng)新
在過去不到十年的時(shí)間里,涂料行業(yè)出現(xiàn)了極為劇烈的變化,這種變化不僅現(xiàn)在行業(yè)內(nèi),也展現(xiàn)在行業(yè)外。行業(yè)內(nèi),賣場擴(kuò)張加速,雖然一方面讓部分傳統(tǒng)強(qiáng)勢涂料品牌實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng),也給不少新品牌發(fā)展機(jī)會(huì);但同時(shí),越來越多的經(jīng)銷商都開始面臨經(jīng)營壓力。這一時(shí)期,各種關(guān)于促銷導(dǎo)購的培訓(xùn)風(fēng)靡大江南北,是這種壓力的一個(gè)衍生現(xiàn)象。
在涂料終端市場,從基本的銷售技巧訓(xùn)練,到小區(qū)拓展,再到爆破營銷,各種能帶來銷售額的手段方式統(tǒng)統(tǒng)都被擺上了臺(tái)面。而為了能夠跟上現(xiàn)代消費(fèi)節(jié)奏,網(wǎng)上輿論優(yōu)化、新媒體傳播,乃至電子商城,也是紛紛上陣。這些改變,多數(shù)都是市場競爭加劇下的行業(yè)行為調(diào)整,但是這些調(diào)整依然沒能使銷售狀況出現(xiàn)根本改變。
行業(yè)外,隨著涂料主流使用人群的迭代,涂料消費(fèi)習(xí)慣也開始發(fā)生著改變。年輕的消費(fèi)者開始習(xí)慣了登陸電腦查詢涂料信息,開始換上了智能手機(jī)并使用各種購物APP軟件。行業(yè)的劇烈變革,消費(fèi)方式的改變,涂料行業(yè)也開始跟著調(diào)整。
新常態(tài)環(huán)境下,涂料企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢地位,唯有緊跟時(shí)代步伐,在滿足消費(fèi)者對品質(zhì)要求的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,才能贏得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
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