涂料企業(yè)如何適應(yīng)消費(fèi)升級? 促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型?
隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級群體崛起,消費(fèi)升級時(shí)代到來。消費(fèi)升級時(shí)代的中產(chǎn)階級群體,追求更高的生活品質(zhì),更關(guān)注商品和服務(wù)是否優(yōu)質(zhì)。那么,涂料企業(yè)如何適應(yīng)“消費(fèi)升級”新內(nèi)容,促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型呢?中國著名涂料品牌的筆者認(rèn)為:
涂料企業(yè)如何適應(yīng)消費(fèi)升級? 促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型?(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
從“兜售廉價(jià)”變?yōu)?ldquo;兜售稀缺”
在80、90后中產(chǎn)階級的主導(dǎo)下,我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在升級。他們完全不同于之前的大眾消費(fèi)群體及70前的中產(chǎn)階級,他們成長于物質(zhì)豐富的年代,他們對于商品品味有較高的追求,喜歡新東西,樂于嘗試,對商品的價(jià)格敏感度較小,喜歡不同于別人的稀缺的東西。所以,我們必須打破傳統(tǒng),從“兜售廉價(jià)”變?yōu)?ldquo;兜售稀缺”。
提升用戶購買體驗(yàn)
我們要比用戶還懂用戶,跳出傳統(tǒng)的套路,回歸到人性這個(gè)標(biāo)尺上。在很多時(shí)候,用戶購買一樣?xùn)|西,不僅僅是因?yàn)?ldquo;效用”,更因?yàn)?ldquo;喜愛”。80、90后更是如此,他們更率性而為,只要是體驗(yàn)感覺好的,他們往往能揮金如土。因此,我們必須提升用戶購買體驗(yàn),深刻理解用戶,為用戶提供好的商品與服務(wù),讓他們記住并“喜愛”我們的商品。
品牌特色在消費(fèi)升級中至關(guān)重要
沒有“特色”的品牌如同沒有“性格”的人一樣。80、90后是非常有個(gè)性的一代,常常喜歡新奇、有獨(dú)特性質(zhì)的東西。因此,如果我們還跟以往一樣,以“大眾、量大價(jià)優(yōu)、成為行業(yè)大眾品牌”為思路,那么我們會逐步失去正在成為消費(fèi)主力和引導(dǎo)消費(fèi)潮流的80、90后們。
對于涂料企業(yè)而言,中國消費(fèi)市場升級過程既是一次面臨被淘汰的危機(jī),也是一次不可多得的機(jī)遇。涂料企業(yè)只有牢牢抓住消費(fèi)者心理,滿足消費(fèi)者對商品品質(zhì)與服務(wù)的需求,才能在市場中占據(jù)有利位置,贏得一場漂亮的戰(zhàn)役。
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