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涂料企業(yè)借移動(dòng)營(yíng)銷完善全渠道布局

資訊來源:本站原創(chuàng)      發(fā)布日期:2016/9/13 10:55:48      點(diǎn)擊次數(shù):

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,智能手機(jī)也逐漸在大眾中普及,通過移動(dòng)終端(手機(jī)或平板電腦)閱讀瀏覽信息的消費(fèi)者與日俱增,各企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng)也更加頻繁。因此,移動(dòng)營(yíng)銷便應(yīng)運(yùn)而生,這并不失為涂料企業(yè)新的營(yíng)銷方式之一。

涂料企業(yè)借移動(dòng)營(yíng)銷完善全渠道布局

  移動(dòng)營(yíng)銷模式仍待完善

  多元化、自由化,內(nèi)容豐富是網(wǎng)絡(luò)信息的三大特點(diǎn),在琳瑯滿目的信息面前如何使得消費(fèi)者愿意花時(shí)間看?特別是吸引追求個(gè)性與娛樂結(jié)合的90后,想必不是那么簡(jiǎn)單。如今,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)俘獲了大批90后年輕消費(fèi)群體的心,移動(dòng)營(yíng)銷也是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一部分,雖然其理論體系才剛剛開始建立,但它是各種營(yíng)銷方法中最具潛力的部分。而好的移動(dòng)營(yíng)銷首先要讓用戶不排斥,方能做到“品效合一”。讓用戶喜歡,把“營(yíng)銷”變身,化作趣味與互動(dòng)的內(nèi)容,是關(guān)鍵之一。

  對(duì)于用戶而言,無論是PC端還是移動(dòng)端,他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費(fèi)、娛樂以及社交這五大方面。但是資訊內(nèi)容的同質(zhì)化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實(shí)都在影響著用戶的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)。而如何通過布局移動(dòng)平臺(tái),更好滿足讀者的需求,也成為涂料企業(yè)必須要克服的難題。

  借助移動(dòng)營(yíng)銷完善全渠道布局

  一些知名網(wǎng)站的做法是通過打通手機(jī)端、新聞客戶端、微博三方平臺(tái),讓用戶可以在移動(dòng)矩陣中更廣泛的瀏覽內(nèi)容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了企業(yè)更好地通過大數(shù)據(jù)分析,了解用戶的興趣和需求,借助關(guān)鍵詞技術(shù)分類,將更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù),按照“悅己、達(dá)人、知天下”的方式推薦給他們,讓用戶在手機(jī)屏幕上,就可以獲得自己想要的內(nèi)容。

  涂料企業(yè)可以有效獲取大量的消費(fèi)者訴求數(shù)據(jù),將品牌融入到合適的內(nèi)容中,在適宜的場(chǎng)景中吸引人們的關(guān)注,有效滿足他們的觀賞、消費(fèi)需求。而這也充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點(diǎn),更能增加涂料企業(yè)的品牌影響力。事實(shí)上,不管怎樣,移動(dòng)營(yíng)銷最終都要回到營(yíng)銷的本源上來,回到以消費(fèi)者為中心,以消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的路徑上來。

  移動(dòng)營(yíng)銷“一對(duì)一”的互動(dòng)特性,可以使涂料企業(yè)與消費(fèi)者形成一種互動(dòng)、互求、互需的關(guān)系。這種互動(dòng)特性可以甄別關(guān)系營(yíng)銷的深度和層次,針對(duì)不同需求識(shí)別出不同的分眾,使企業(yè)的營(yíng)銷資源有的放矢。因此,涂料企業(yè)在開拓PC端渠道的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步拓展移動(dòng)端營(yíng)銷渠道,實(shí)現(xiàn)PC端與移動(dòng)端的整合營(yíng)銷,如此方能完善全渠道布局。

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