涂料企業(yè)：天堂與地獄的行走

　　近年來(lái)隨著整體市場(chǎng)增速放緩，無(wú)論是過(guò)得好的企業(yè)還是過(guò)得不好的企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入增速趨于平穩(wěn)甚至下滑已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，未來(lái)利潤(rùn)的增長(zhǎng)將是下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。而且，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示在外部市場(chǎng)乏力的情況下，企業(yè)要么爆發(fā)洪荒之力，否則只能回天乏力，沒(méi)有第三條路可走。

　　企業(yè)要么爆發(fā)洪荒之力，要么回天乏力!

　　在過(guò)去十年的時(shí)間里，涂料行業(yè)一直保持飛速發(fā)展的趨勢(shì)，特別07年開(kāi)始，涂料產(chǎn)量及產(chǎn)值年均增速更是高達(dá)17%以上，遠(yuǎn)高于同期GDP增速，即使在金融危機(jī)、原材料成本上漲等不利環(huán)境影響下，仍實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)。

　　不過(guò)近年隨著市場(chǎng)需求降溫、產(chǎn)能普遍過(guò)剩和成本提高，企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變已成客觀必然趨勢(shì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入重大轉(zhuǎn)型期。在大環(huán)境影響下，涂料行業(yè)也出現(xiàn)增速放緩現(xiàn)象。今年1-7月我國(guó)涂料總產(chǎn)量為1007.38萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6.92%，對(duì)比1-6月累計(jì)841.49萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)了6.4%。基本上與整體GDP增速持平。未來(lái)涂料產(chǎn)業(yè)要是想回到07年超越整體GDP的增速基本上不太可能。

　　過(guò)去習(xí)慣在高速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境下生存的企業(yè)，一旦面對(duì)增速放緩市場(chǎng)自然就是各種不適應(yīng)。特別是去年，雖然新企業(yè)新品牌層出不窮，但是倒閉的企業(yè)也一批又一批，上到大企業(yè)下到小微企業(yè)都不在少數(shù)。在市場(chǎng)發(fā)展放緩的當(dāng)下，行業(yè)洗牌和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)導(dǎo)致不少的涂料企業(yè)被清除市場(chǎng)。

　　沒(méi)有被清理出市場(chǎng)的企業(yè)也未必過(guò)得很好，比如中核鈦白發(fā)布的年中報(bào)表顯示，公司營(yíng)業(yè)收入為9.334億，同比增長(zhǎng)0.87%;然而凈利潤(rùn)只有1.057萬(wàn)元，同比下降48.51.%。根據(jù)華誼集團(tuán)發(fā)布年中報(bào)表顯示，華誼集團(tuán)在涂料及樹(shù)脂業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為6.32億元，同比下降25%。;凈利潤(rùn)6700萬(wàn)元，同比下降38.4%;特別是冠軍涂料，營(yíng)業(yè)收入4714.94萬(wàn)元，同比下降4.69%;凈利潤(rùn)-220.83萬(wàn)元，較去年同期下降更是高達(dá)249.63%。

　　利潤(rùn)是企業(yè)運(yùn)作的根本，如果一個(gè)企業(yè)利潤(rùn)開(kāi)始下降其實(shí)是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)。然而在惡劣環(huán)境情況下也有一些企業(yè)在利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)散發(fā)著洪荒之力。

　　佰利聯(lián)發(fā)布年中報(bào)表顯示，公司營(yíng)業(yè)收入為13.17億元，同比下降1.25%;然而凈利潤(rùn)為7110.97萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)52%。根據(jù)美涂士發(fā)布的年中報(bào)表也是營(yíng)收微增長(zhǎng)，然而利潤(rùn)確實(shí)大幅度提高，上半年?duì)I收3.4億，同比增長(zhǎng)0.34%;凈利潤(rùn)1972萬(wàn)，同比增長(zhǎng)79%。而奔騰漆業(yè)發(fā)布2016年中報(bào)表更為逆天，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.28億元，同比增長(zhǎng)13.25%;凈利潤(rùn)為1045.99萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)159.46%。

　　從這幾組數(shù)據(jù)我們可以看出的市場(chǎng)趨勢(shì)，無(wú)論是混得好還是混得差的企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入增速趨于平穩(wěn)甚至下滑已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，未來(lái)利潤(rùn)的增長(zhǎng)將是下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。而且，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示在外部市場(chǎng)乏力的情況下，企業(yè)要么爆發(fā)洪荒之力，否則只能回天乏力，沒(méi)有第三條路可走。

　　轉(zhuǎn)型等于找死，不轉(zhuǎn)型就等死

　　從上面的數(shù)據(jù)就更能顯示，整體市場(chǎng)乏力，企業(yè)想要生存就只有爆發(fā)洪荒之力，否則也只能回天乏力。企業(yè)的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，然而企業(yè)的轉(zhuǎn)型并不是一件簡(jiǎn)單的事情，他甚至?xí)�引發(fā)組織的崩潰。

　　就比如筆者過(guò)去在談?wù)搰?guó)家未來(lái)可能全面禁止油漆的時(shí)候我就說(shuō)過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，難道企業(yè)家不知道油漆必然會(huì)被淘汰嗎?他們知道然而做不到!因?yàn)樗麄兤髽I(yè)從生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)人員、管理模式、業(yè)務(wù)銷(xiāo)售等一系列生產(chǎn)模式都是按照油漆來(lái)服務(wù)的。如果要轉(zhuǎn)型到水漆或者其他環(huán)保性涂料，就是從根本上瓦解整個(gè)組織，試問(wèn)一個(gè)組織又怎么能以組織毀滅來(lái)?yè)Q取組織的轉(zhuǎn)型?所以在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境給所有企業(yè)家一大難題，要么轉(zhuǎn)型找死，要么等死!回顧筆者一位企業(yè)家朋友闡述一個(gè)觀點(diǎn)，現(xiàn)在做企業(yè)都不要說(shuō)求發(fā)展了，簡(jiǎn)直就是求生存，我想這句話(huà)非常好地闡述當(dāng)下企業(yè)家的現(xiàn)狀。

　　企業(yè)能生存本身就是一件很偉大的事情，不要綁架“民族大義”

　　筆者從事涂料行業(yè)媒體人以來(lái)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，當(dāng)下涂料行業(yè)的的主流相對(duì)比較喜歡用“民族企業(yè)”來(lái)煽動(dòng)涂料人的神經(jīng)。比如最近被炒得沸沸騰騰的立邦收購(gòu)長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)新聞，本來(lái)一種正常的商業(yè)收購(gòu)，然而長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)卻被標(biāo)榜“民族品牌”的敗類(lèi)。

　　對(duì)于用“民族企業(yè)”綁架大眾這種問(wèn)題已經(jīng)不是一朝一夕。從涂料行業(yè)內(nèi)，十年前華潤(rùn)被收購(gòu)已經(jīng)被廣大涂料人罵成“民族企業(yè)”的恥辱;從整個(gè)制造業(yè)來(lái)說(shuō)，各路水軍吹噓是中國(guó)人要用華為，不要用三星、蘋(píng)果;去年去日本買(mǎi)馬桶蓋，今年中國(guó)圓珠筆芯要國(guó)外進(jìn)口等等都能在中國(guó)制造業(yè)引起軒然大波。

　　然而，在世界經(jīng)濟(jì)逐漸一體化的今天，揮舞“民族企業(yè)”的大旗本來(lái)就是一個(gè)偽概念，其實(shí)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的失敗者尋求最后的庇護(hù)所。對(duì)于這問(wèn)題上世紀(jì)英國(guó)“鐵娘子”撒切爾夫人在鎮(zhèn)壓英國(guó)國(guó)內(nèi)煤礦工人罷工運(yùn)動(dòng)的時(shí)候就已經(jīng)做出反駁，英國(guó)的煤礦工人明知道你們的煤炭是劣質(zhì)不具備市場(chǎng)價(jià)值，但是你們打出愛(ài)國(guó)這張牌，要求英國(guó)的鋼鐵公司繼續(xù)用你們的煤炭，那好，英國(guó)的鋼鐵公司也可以繼續(xù)打愛(ài)國(guó)這張，要求英國(guó)的汽車(chē)制造廠繼續(xù)用那個(gè)又貴又不好的鋼鐵，那英國(guó)的汽車(chē)制造廠也可以要求英國(guó)的消費(fèi)者，去買(mǎi)它那個(gè)又貴又不好的汽車(chē)，那最終的結(jié)果必然是整個(gè)國(guó)家生產(chǎn)力下滑，最后所有人都抱著所謂的“民族大義”一起死。

　　更重要的是，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境越發(fā)惡劣的當(dāng)下能生存都是大問(wèn)題了，還哪有心情去考慮民族大義?在過(guò)去企業(yè)家只要高買(mǎi)低賣(mài)賺點(diǎn)差價(jià)確實(shí)也能富甲一方，然而現(xiàn)在如此復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)博弈環(huán)境企業(yè)家絕對(duì)是非常悲催的職業(yè)。首先，企業(yè)家要為員工提供更大的平臺(tái)、更多的工資、更好的福利和更人性的工作環(huán)境，否則你的員工都會(huì)被其他老板挖走你最終會(huì)變成光桿司令;其次，要為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以及更廉價(jià)的產(chǎn)品，不然你的企業(yè)就會(huì)被消費(fèi)者無(wú)情地拋棄;最后，企業(yè)家還要在創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí)不能過(guò)度污染環(huán)境，不然周邊老百姓就會(huì)不斷抗議找你麻煩。

　　試問(wèn)這里哪一個(gè)問(wèn)題都不是迫在眉睫的呢?我的原材料進(jìn)口又怎樣?如果我不用更加物美價(jià)廉的進(jìn)口原材料，那么我又怎么能在不降低質(zhì)量的情況下降低成本，我又怎么給員工發(fā)高工資，怎么給消費(fèi)者提供更物美價(jià)廉的產(chǎn)品，又怎么給股東創(chuàng)造利潤(rùn)?我想答案自然在大家心中。

　　結(jié)語(yǔ)：我始終懷著一種尊重而虔誠(chéng)的心情來(lái)面對(duì)每一位在風(fēng)雨中跌倒前行的中國(guó)企業(yè)家，因?yàn)樵诩な幍臍q月，他們?yōu)榱酥袊?guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奉獻(xiàn)了自己的青春，自己的年華。在未來(lái)，他們也將為中國(guó)的發(fā)展奉獻(xiàn)自己的青春和汗水，筆者認(rèn)為企業(yè)能生存就可以了，不要再用“民族大義”這樣莫須有的罪名抹黑在風(fēng)雨中跌倒前行的中國(guó)企業(yè)家。