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淺析:涂料企業(yè)陷招商銷售雙難的原因

資訊來源:本站原創(chuàng)      發(fā)布日期:2017/4/5 15:18:33      點擊次數(shù):

  縱觀如今的涂料市場,同質(zhì)化現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)是屢見不鮮了。同行間相互模仿相互抄襲,然而,有一個東西那是無法被復制的,那就是產(chǎn)品的內(nèi)部精髓。想要在同質(zhì)化嚴重的涂料市場脫穎而出,唯有打造出自己的品牌文化。

  首先:給品牌進行定位分析

  品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),品牌文化是品牌的“魂”,優(yōu)秀的品牌無疑擁有深蘊的品牌文化內(nèi)涵,品牌文化賦予消費者深厚的情感體驗,自然也造就了品牌的價值。

  那么涂料企業(yè)該確立自己的品牌文化?首先要清晰自身的品牌定位,品牌文化是緊緊圍繞品牌展開的,是對品牌的詮釋。其次要打造順應行業(yè)發(fā)展和社會趨勢的品牌文化,行業(yè)的發(fā)展受到國家政策和外部宏觀環(huán)境的影響,企業(yè)要深刻認識到宏觀環(huán)境的重要性,要順應歷史潮流。最后,品牌文化要達到讓消費者產(chǎn)生共鳴,品牌文化能夠協(xié)調(diào)企業(yè)與消費者的關系,企業(yè)通過對自身品牌文化的建設,盡可能地調(diào)整自己的經(jīng)營策略、活動策略,迎合消費者,滿足消費者不斷變化的物質(zhì)和精神需求。

  其次:需要重視門店的形象

  從品牌文化的定義來看,品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同,創(chuàng)造品牌信仰,最終形成強烈的品牌忠誠。

  “外傳播”,除了產(chǎn)品以外,門店是做好的途徑,專賣店的裝修能夠展示品牌形象,以此獲得消費者的青睞,品牌文化的概念越清晰就越能顯示出市場的號召力。

  最后:成立專門負責的機構(gòu)

  品牌文化的建設,功夫在平時,涂料企業(yè)需成立專業(yè)品牌策劃部門,持續(xù)建設涂料品牌文化,以品牌文化的高度指導市場工作的推廣運營,將品牌文化貫通到企業(yè)所有的作業(yè)環(huán)節(jié),并對品牌文化延伸、融合在社會各個領域的不同文化內(nèi)涵中。

  仿的到外表仿不到內(nèi)涵,涂料企業(yè)需加強品牌文化的建設,努力打造出差異化,這樣才能贏得更多的市場份額。

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