促銷是把雙刃劍 涂料企業(yè)需慎重

　　促銷，是很多商家希望以最快的速度賣出自己產(chǎn)品的一種方式，大都以開張讓利、過節(jié)歡慶或者團購等形式進行。涂料行業(yè)也不例外，很多涂料企業(yè)希望在市場中占領(lǐng)更大的份額，便以促銷的形式來進行推廣。雖然促銷給很多商家?guī)�來了一定的銷量，但是也暴露出很多問題。

　　涂料市場壓力大，促銷頻繁

　　目前，頻繁的促銷活動，已經(jīng)成為了涂料行業(yè)最為明顯的問題之一，由于行業(yè)競爭的壓力，許多涂料企業(yè)與經(jīng)銷商都迫不及待地渴望通過一些活動將涂料產(chǎn)品成功銷售出去，以便后期能夠更好地投入新的研發(fā)生產(chǎn)。但事與愿違，如今消費者再也不似從前被廣告牽著走，而是有著更為個人主義色彩的消費主張。頻繁的促銷令他們都有了免疫力，貨比三家是常有的事，如何在各種促銷活動中保持企業(yè)品牌的活力，這也是促銷活動能否成功的關(guān)鍵點之一。

　　市場飽和，成交量受影響

　　促銷的目的在于薄利多銷，大多數(shù)涂料企業(yè)都以“工廠直供價”、“萬人團購大會”、“砍價大會”等作為活動的主題吸引消費者前來駐足，有時候甚至在同一個地區(qū)有著多場促銷活動。商家對此樂此不疲，消費者在嘗鮮之后，逐漸趨于理性，消費觀念方面不再盲目追求價格便宜，更多的是考慮產(chǎn)品的綜合實力，繼而導(dǎo)致整個地區(qū)的市場朝飽和方向發(fā)展，這時候再開展促銷活動，無論是人氣還是成交量都會受到大幅度的影響。

　　張弛有度，提高企業(yè)活力

　　所以，涂料行業(yè)的促銷應(yīng)該是張弛有度，而不能盲目跟風(fēng)，“沖擊波”似的向消費者飛馳而去，只會造成消費者的眼花繚亂，不僅信息不能正確傳達，還會導(dǎo)致品牌受到影響。“金九銀十”的現(xiàn)象需要保持一種可持續(xù)的活力，和諧有序的涂料行業(yè)環(huán)境有利于涂料企業(yè)更好地發(fā)展，向消費者展示企業(yè)的特色，提升整體的銷售量。