市場如戰(zhàn)場 涂料企業(yè)如何定位？

　　涂料行業(yè)在我國歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，如今市場上大大小小品牌林立，而一二線市場也已經(jīng)相對飽和。對于現(xiàn)階段的涂料行業(yè)來說，一場硝煙彌漫的戰(zhàn)場是對現(xiàn)階段涂料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的總結(jié)。在白熱化的競爭市場上，涂料企業(yè)該如何取得最終的勝利?

　　涂料企業(yè)發(fā)展開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)郊區(qū)

　　近年來，涂料行業(yè)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，導(dǎo)致競爭越來越白熱化，特別是大量的后起之秀突然出現(xiàn)在行業(yè)當(dāng)中，這勢必會對行業(yè)當(dāng)中的傳統(tǒng)企業(yè)造成一個不小的影響和威脅。因此對于傳統(tǒng)的涂料企業(yè)來說他們不僅要努力維護(hù)自己的市場地位，而且同時也要想辦法去壓制對手的擴(kuò)張。

　　據(jù)悉，家居市場由于前幾年的瘋狂擴(kuò)張，使得中小企業(yè)激增，而近兩年的房屋成交量下降，又引發(fā)了市場需求減少。一松一緊的發(fā)展形勢，必然導(dǎo)致家居業(yè)門店過剩。同時，經(jīng)過幾年的發(fā)展，城市中心的市區(qū)部分已經(jīng)基本開發(fā)完畢，對家居業(yè)的需求量也會相應(yīng)減少。在城市的中心地區(qū)，家居產(chǎn)品消費(fèi)主要是房屋需要“二次翻新”的消費(fèi)者和一些郊區(qū)縣的消費(fèi)者到市中心大型家居賣場的采購，這一部分人對家居產(chǎn)品的需求量是有限的。所以，市場的殘酷競爭令更多的家居品牌紛紛尋找新的商機(jī)，于是，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)郊區(qū)縣市場。

　　涂料企業(yè)發(fā)展需找準(zhǔn)市場定位

　　就目前情況而言，涂料企業(yè)定位不清晰是造成市場混亂的主要原因之一，要想恢復(fù)涂料行業(yè)有序發(fā)展，還需從企業(yè)定位入手。企業(yè)市場定位應(yīng)從區(qū)域、階層、職業(yè)、個性和年齡五個層次領(lǐng)域出發(fā)，根據(jù)消費(fèi)者的類型塑造涂料產(chǎn)品形象，因地制宜、因人制宜，具體問題具體分析，避免一刀切。

　　涂料市場發(fā)展越來越快，各大廠商之間的消費(fèi)市場爭奪戰(zhàn)不斷升級，大有不是你死就是我活的陣勢。尤其在當(dāng)下一二線市場不斷飽和的情況下，廠商要么選擇繼續(xù)在此爭奪，要么選擇進(jìn)入三四線市場重新開發(fā)，而無論是哪一條路，路上的競爭者都不少。因此，對于現(xiàn)在的涂料行業(yè)來說，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中謀得較大的發(fā)展。就需要加強(qiáng)企業(yè)的市場定位和競爭力。同時了解城市中心地區(qū)競爭也會越來越殘酷。

　　總之，在白熱化的競爭市場上，涂料企業(yè)唯有加強(qiáng)自身的市場定位和競爭力，多角度打造核心競爭能力，才能在激烈的市場上謀得一席之地。