品牌傳播多元化 涂料業(yè)亟需改變傳統(tǒng)渠道

　　目前，隨著涂料行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，涂料企業(yè)進(jìn)行品牌推廣手段也開始變得日漸理性，面對(duì)眾多的涂料品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，涂料企業(yè)也開始逐漸改變傳統(tǒng)的品牌傳統(tǒng)方式，將品牌傳播手段變得更加多元化，比如微信、微博、群發(fā)短信等等。

　　改變傳統(tǒng)傳播渠道 企業(yè)加強(qiáng)品牌推廣方式

　　隨著媒體環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化以及新傳播技術(shù)的革命，網(wǎng)絡(luò)提速，數(shù)字電視和智能手機(jī)普及，使得一些以互動(dòng)性為旗幟的新興信息傳播渠道大量出現(xiàn)。

　　同時(shí)，由于媒體傳播渠道增多了，比如手機(jī)短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)日志、BBS、網(wǎng)絡(luò)通信等分割了現(xiàn)代受眾的生活。他們每天被各類海量的信息刺激著的受眾，對(duì)廣告的刺激已經(jīng)反應(yīng)遲鈍，注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降，甚至產(chǎn)生信息抵制的心理狀況。比如一些植入式的廣告，起初都能接受，到現(xiàn)在反感的也越來越多，特別是一些像春晚之類的植入廣告，讓全國的觀眾發(fā)出噓聲。

　　因此作為傳統(tǒng)的涂料行業(yè)，過去簡(jiǎn)單的品牌傳播方式：選擇單一的媒體或者單一的傳播方式，已經(jīng)不再適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。

　　品牌創(chuàng)建之路愈艱難 涂料企業(yè)需愈注重差異化

　　面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，和更加精明的消費(fèi)者，加上產(chǎn)品的同質(zhì)化，涂料企業(yè)創(chuàng)建品牌之路越來越艱難。

　　面對(duì)這種情況，涂料營銷者必須整合運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、贊助活動(dòng)、事件營銷、促銷活動(dòng)等多種傳播手段，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、電視、行業(yè)雜志、公益活動(dòng)、事件營銷等宣傳途徑，企業(yè)才能在短期中提升在行業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

　　“速食”時(shí)代的來臨，企業(yè)在宣傳中也要考慮到受眾的閱讀習(xí)慣，如今的受眾，對(duì)信息的處理開始表面化，簡(jiǎn)短而有趣的內(nèi)容更容易吸引關(guān)注。他們?cè)趹T于快速瀏覽圖片，更喜歡參與感強(qiáng)的閱讀方式。新時(shí)代，只有在變革的大局中，尋找適合自己的變革之路，才能突破舊的瓶頸，才能找到新的發(fā)展之路。