涂料企業(yè)借勢“口碑營銷” 品牌故事為切入點(diǎn)

　　目前，隨著人們生活水平的逐步提高，涂料的需求也不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量上更多的是質(zhì)量，對于當(dāng)下涂料企業(yè)如何將產(chǎn)品推廣出去是一個(gè)關(guān)鍵問題。當(dāng)今最有效的營銷方式之一自然要數(shù)口碑營銷，在短短時(shí)間內(nèi)贏得消費(fèi)者的信賴。

　　系統(tǒng)推廣 企業(yè)需找準(zhǔn)對象

　　所謂選準(zhǔn)對象，其實(shí)是包括兩方面的內(nèi)容：一是選準(zhǔn)口碑營銷品牌的傳播對象。在進(jìn)行口碑傳播前，經(jīng)營者要根據(jù)自身品牌的定位、功能、價(jià)位等特點(diǎn)，選準(zhǔn)品牌傳播對象，也就是說盡可能使傳播對象與品牌形象相一致。就如生能涂料系列的消費(fèi)者是高端人群，其口碑傳播的范圍就集中在高檔樓盤小區(qū)附近。二是選準(zhǔn)口碑營銷品牌的潛在消費(fèi)者。

　　隨著人們生活水平的提高以及節(jié)能環(huán)保意識的深入人心，空氣能的消費(fèi)群體逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢。空氣能經(jīng)營者若想擴(kuò)大口碑營銷的傳播范圍，新興的消費(fèi)群體可以作為企業(yè)推廣的重點(diǎn)人群。只有根據(jù)行業(yè)及品牌特性選準(zhǔn)口碑營銷的傳播對象及被傳播對象時(shí)，口碑營銷方能有的放矢、對癥下藥，達(dá)到事半功倍的絕佳效果。

　　涂料產(chǎn)品需以質(zhì)量為本

　　涂料產(chǎn)品比較讓人們認(rèn)知就只有僅有的幾家，其他品牌要想躋身于此，那可就要下足功夫了。正所謂“酒香不怕巷子深”，若沒有讓消費(fèi)者認(rèn)可的質(zhì)量及服務(wù)，其口碑營銷也成為“無本之木，無源之水”。口碑營銷獲得成功最為關(guān)鍵的基礎(chǔ)是產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量要有保障。

　　只要產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)有保障、所需要傳播的信息真實(shí)可靠，才能激發(fā)起人們主動(dòng)自愿地進(jìn)行傳播行為。這就要求涂料企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量意識，視產(chǎn)品質(zhì)量為生命，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在源頭上杜絕產(chǎn)品的缺陷問題;在服務(wù)建設(shè)上，不斷完善真誠的服務(wù)體系，為消費(fèi)者提供快捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　以品牌故事作為切入點(diǎn)

　　引人入勝、生動(dòng)形象、真實(shí)感人的品牌故事往往更能觸動(dòng)消費(fèi)者的心底，讓人加深對品牌印象的記憶。這就需要空氣能企業(yè)及時(shí)歸納總結(jié)在產(chǎn)品推廣的過程中出現(xiàn)的一些與企業(yè)品牌有關(guān)的真實(shí)及典型的故事，為日后的口碑營銷提供生動(dòng)形象的傳播素材。