整合三大微營(yíng)銷創(chuàng)意 涂料行業(yè)進(jìn)入微時(shí)代

　　在這個(gè)時(shí)代里，新媒體層出不窮。然而，受到涂料行業(yè)本身的限制，各種“微營(yíng)銷”與涂料產(chǎn)品似乎很難“兼容”，其效果也將大打折扣。涂料企業(yè)需要跟上時(shí)代的腳步，順勢(shì)而為，整個(gè)所有“微力量”，并不斷調(diào)整創(chuàng)新，否則就會(huì)面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

　　微電影營(yíng)銷

　　微電影營(yíng)銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷手段。其好處在于將“廣告”變?yōu)榱?ldquo;內(nèi)容”，借助電影的傳播，宣傳了企業(yè)的文化精神。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營(yíng)銷。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。

　　微電影在家居行業(yè)興起的時(shí)間很短，首部微電影是科寶于2012年3月28日推出的《早餐》。涂料行業(yè)中，如圣象、大自然、生活家等知名品牌也相繼推出自己的微電影，達(dá)到了較為理想的宣傳效果。

　　微信營(yíng)銷

　　微信營(yíng)銷是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊(cè)微信后，可與周圍同樣注冊(cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過(guò)提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷方式。

　　現(xiàn)階段，發(fā)布自己微信公眾平臺(tái)的涂料品牌不在少數(shù)，但目前大多數(shù)只流于形式，并沒(méi)有真正形成營(yíng)銷力量。未來(lái)，除了微信公眾平臺(tái)之外，越來(lái)越多涂料經(jīng)銷商會(huì)選擇開(kāi)通個(gè)人賬號(hào)，方便服務(wù)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者，做好顧客的信息的記錄與回訪。這些信息將有助于經(jīng)銷商開(kāi)展活動(dòng)，有助于涂料企業(yè)開(kāi)發(fā)更適應(yīng)市場(chǎng)的新產(chǎn)品。

　　微博營(yíng)銷

　　微博營(yíng)銷是指通過(guò)微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷方式。該營(yíng)銷方式注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，微博的火熱發(fā)展也使得其營(yíng)銷效果尤為顯著。自2012年12月后，新浪微博推出企業(yè)服務(wù)商平臺(tái)，為企業(yè)在微博上進(jìn)行營(yíng)銷提供一定幫助。

　　涂料企業(yè)運(yùn)用微博營(yíng)銷尤其要注意有效粉絲的數(shù)量以及信息更新的頻率等因素的影響。涂料行業(yè)本身關(guān)注度就不高，吸引有效粉絲是企業(yè)微博營(yíng)銷的第一步也是最關(guān)鍵的一步。

　　歸根結(jié)底，涂料廠商各種“微力量”的影響力仍然取決于涂料的質(zhì)量以及服務(wù)。因此，涂料廠商須在做好質(zhì)量與服務(wù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。