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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下 涂料企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)抓關(guān)鍵

資訊來(lái)源:本站原創(chuàng)      發(fā)布日期:2017/7/31 10:12:43      點(diǎn)擊次數(shù):

  隨著微信營(yíng)銷(xiāo)日漸火熱,涂料行業(yè)也開(kāi)始刮起這一陣旋風(fēng),從去年開(kāi)始,打開(kāi)手機(jī)微信朋友圈,不時(shí)可以看到“集滿XX個(gè)贊可換取XX企業(yè)XX禮品”,一時(shí)之間點(diǎn)贊之風(fēng)興起,相信部分涂料企業(yè)也用過(guò)此種微信點(diǎn)贊的營(yíng)銷(xiāo)手段。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下 涂料企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)抓關(guān)鍵

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 朋友圈傳播成關(guān)鍵

  移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)日漸興起,無(wú)論是新浪還是淘寶,無(wú)一不在向移動(dòng)端靠攏,從阿里花大價(jià)錢(qián)宣傳手機(jī)淘寶和社交軟件來(lái)往即可看出,移動(dòng)端獲取的流量潛力不可限量。賣(mài)商品無(wú)非先獲得人氣,即流量,再考慮流量變現(xiàn)的問(wèn)題。

  由此建議涂料企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)可放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,自建APP不是每個(gè)企業(yè)都能承擔(dān)的,且不一定能帶來(lái)流量,可將注意點(diǎn)放在成熟社交平臺(tái)等UGC(UserGeneratedContent,用戶(hù)生成內(nèi)容)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。精心經(jīng)營(yíng)微信公眾平臺(tái)、官方微博等,用內(nèi)容來(lái)吸引潛在消費(fèi)者和維護(hù)已購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者。

  微信朋友圈點(diǎn)贊從營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)說(shuō)易操作,成本低。微信好友具有一定的可信任度,基于這種熟人關(guān)系做推廣會(huì)更容易讓用戶(hù)產(chǎn)生信賴(lài)感,增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)商品的關(guān)注度,并產(chǎn)生討論互動(dòng)。雖然整體傳播的基數(shù)不大,但重復(fù)率高,轉(zhuǎn)化率也相對(duì)較高,傳播成效大,是口碑傳播的良好平臺(tái)。涂料傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)日漸乏力,如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天以最小的成本獲得最好的營(yíng)銷(xiāo)效果是涂料企業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題。在這里,作者提兩點(diǎn)建議。

  微信傳播應(yīng)走大眾化路線

  為了凸顯產(chǎn)品的高端屬性,目前大多數(shù)涂料企業(yè)的產(chǎn)品廣告形式相似,華麗的辭藻,高分辨率的西式或中式場(chǎng)景,看起來(lái)“高端大氣上檔次”,概念性明顯但實(shí)質(zhì)性不足。而在微營(yíng)銷(xiāo)中,空洞的詞匯已經(jīng)打動(dòng)不了消費(fèi)者了,不妨嘗試下時(shí)下最受歡迎的貼合消費(fèi)者的賣(mài)萌營(yíng)銷(xiāo),有句廣為流傳的俗語(yǔ),十分貼切:“強(qiáng)大者苦逼,弱小者享福,而賣(mài)萌者得天下。”

  這種品牌親民化溝通的方式,既能實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng),又能博得消費(fèi)者對(duì)品牌的親切感,有著免費(fèi)的傳播效果、產(chǎn)品溢價(jià)的功能,在消費(fèi)者與企業(yè)之間產(chǎn)生矛盾時(shí)能適時(shí)緩解負(fù)面情緒,同時(shí)也是會(huì)員管理的潤(rùn)滑劑。端著架子的涂料企業(yè)們可以考慮化身為萌寶寶,與消費(fèi)者撒個(gè)嬌,或許會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。

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