移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下 涂料企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)抓關(guān)鍵

　　隨著微信營(yíng)銷(xiāo)日漸火熱，涂料行業(yè)也開(kāi)始刮起這一陣旋風(fēng)，從去年開(kāi)始，打開(kāi)手機(jī)微信朋友圈，不時(shí)可以看到“集滿XX個(gè)贊可換取XX企業(yè)XX禮品”，一時(shí)之間點(diǎn)贊之風(fēng)興起，相信部分涂料企業(yè)也用過(guò)此種微信點(diǎn)贊的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 朋友圈傳播成關(guān)鍵

　　移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)日漸興起，無(wú)論是新浪還是淘寶，無(wú)一不在向移動(dòng)端靠攏，從阿里花大價(jià)錢(qián)宣傳手機(jī)淘寶和社交軟件來(lái)往即可看出，移動(dòng)端獲取的流量潛力不可限量。賣(mài)商品無(wú)非先獲得人氣，即流量，再考慮流量變現(xiàn)的問(wèn)題。

　　由此建議涂料企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)可放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，自建APP不是每個(gè)企業(yè)都能承擔(dān)的，且不一定能帶來(lái)流量，可將注意點(diǎn)放在成熟社交平臺(tái)等UGC(UserGeneratedContent，用戶(hù)生成內(nèi)容)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。精心經(jīng)營(yíng)微信公眾平臺(tái)、官方微博等，用內(nèi)容來(lái)吸引潛在消費(fèi)者和維護(hù)已購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者。

　　微信朋友圈點(diǎn)贊從營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)說(shuō)易操作，成本低。微信好友具有一定的可信任度，基于這種熟人關(guān)系做推廣會(huì)更容易讓用戶(hù)產(chǎn)生信賴(lài)感，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)商品的關(guān)注度，并產(chǎn)生討論互動(dòng)。雖然整體傳播的基數(shù)不大，但重復(fù)率高，轉(zhuǎn)化率也相對(duì)較高，傳播成效大，是口碑傳播的良好平臺(tái)。涂料傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)日漸乏力，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天以最小的成本獲得最好的營(yíng)銷(xiāo)效果是涂料企業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題。在這里，作者提兩點(diǎn)建議。

　　微信傳播應(yīng)走大眾化路線

　　為了凸顯產(chǎn)品的高端屬性，目前大多數(shù)涂料企業(yè)的產(chǎn)品廣告形式相似，華麗的辭藻，高分辨率的西式或中式場(chǎng)景，看起來(lái)“高端大氣上檔次”，概念性明顯但實(shí)質(zhì)性不足。而在微營(yíng)銷(xiāo)中，空洞的詞匯已經(jīng)打動(dòng)不了消費(fèi)者了，不妨嘗試下時(shí)下最受歡迎的貼合消費(fèi)者的賣(mài)萌營(yíng)銷(xiāo)，有句廣為流傳的俗語(yǔ)，十分貼切：“強(qiáng)大者苦逼，弱小者享福，而賣(mài)萌者得天下。”

　　這種品牌親民化溝通的方式，既能實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，又能博得消費(fèi)者對(duì)品牌的親切感，有著免費(fèi)的傳播效果、產(chǎn)品溢價(jià)的功能，在消費(fèi)者與企業(yè)之間產(chǎn)生矛盾時(shí)能適時(shí)緩解負(fù)面情緒，同時(shí)也是會(huì)員管理的潤(rùn)滑劑。端著架子的涂料企業(yè)們可以考慮化身為萌寶寶，與消費(fèi)者撒個(gè)嬌，或許會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。