全民皆媒體的時(shí)代 涂料行業(yè)整合品牌信息
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展愈漸成熟,現(xiàn)今已經(jīng)是一個(gè)全民皆媒體的時(shí)代,在此時(shí)代背景之下,涂料企業(yè)需抓住信息傳播的方法,整合多種傳播手段,擴(kuò)大品牌影響力。
涂料企業(yè)為品牌服務(wù)需發(fā)揮整合效果
而隨著媒體傳播渠道的增多,由新技術(shù)產(chǎn)生的新的溝通方式分割了現(xiàn)代受眾的生活,他們花費(fèi)在單一媒介上的時(shí)間日趨有限,但是面對(duì)的信息卻越來(lái)越多,越來(lái)越復(fù)雜。每天被各類(lèi)海量的信息刺激著的受眾,對(duì)廣告的刺激已經(jīng)反應(yīng)遲鈍,注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降,甚至產(chǎn)生信息抵制的心理狀況。
對(duì)此,涂料企業(yè)過(guò)去簡(jiǎn)單的品牌傳播方式已經(jīng)不再適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。在這種情況下,涂料企業(yè)必須整合運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、贊助活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)等多種傳播手段,根據(jù)不同傳播手段各自的優(yōu)勢(shì),將它們分別運(yùn)用到品牌傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中,讓它們共同為品牌服務(wù),發(fā)揮整合的效果。
涂料企業(yè)需加強(qiáng)正負(fù)面信息預(yù)防能力
在品牌傳播的過(guò)程中,很自然的,會(huì)出現(xiàn)有品牌的正反面消息,對(duì)此,涂料企業(yè)需要做到的是,注重正面?zhèn)鞑ピ吹耐诰蚝桶b及負(fù)面?zhèn)鞑ピ吹念A(yù)防。
對(duì)于正面信息,就需要涂料企業(yè)中負(fù)責(zé)宣傳推廣的人員與媒體建立好關(guān)系,及時(shí)將發(fā)現(xiàn)的新聞傳播點(diǎn)提供給媒體記者,并將對(duì)方約請(qǐng)來(lái)采訪(fǎng),或者拿到比較便宜的廣告資源等,就可以較好地完成本職工作。而在傳播力貢獻(xiàn)方面,平臺(tái)的價(jià)值大于信息價(jià)值。
小編認(rèn)為,與海量的傳播媒介和信息相比,有實(shí)力的媒體自身的傳播力也早已被弱化得沒(méi)有往日雄風(fēng)了。如今涂料企業(yè)負(fù)責(zé)傳播和推廣工作的人員必須學(xué)會(huì)策劃和包裝傳播源,只有具備捕捉并策劃包裝出高價(jià)值的信息傳播源,就可以用最少的投入或者根本無(wú)需投入就能讓品牌飛起來(lái)。
對(duì)于一些負(fù)面的信息源,就需要涂料企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn),馬上進(jìn)行有效***,避免負(fù)面信息的惡性擴(kuò)散。同時(shí),涂料企業(yè)也要注意到,當(dāng)下媒體平臺(tái)眾多,讓人幾乎無(wú)法應(yīng)對(duì),企業(yè)自身或者渠道鏈條上的大大小小問(wèn)題都可能被媒體抓住不放。
企業(yè)不僅要學(xué)會(huì)負(fù)面信息預(yù)防能力,還要學(xué)會(huì)指導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商如何處理類(lèi)似事情。經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)規(guī)模小,人員又少,應(yīng)對(duì)各類(lèi)傳播事宜的經(jīng)驗(yàn)不足,很容易在對(duì)外傳播方面摔跟頭,必須要總部給予指導(dǎo)幫助,才會(huì)明白怎么應(yīng)對(duì)媒體采訪(fǎng),怎么處理危機(jī)事件,如何***等。整個(gè)渠道鏈條成員形成一種合力,才能避免負(fù)面?zhèn)鞑ピ吹某霈F(xiàn)。
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