涂料品牌脫身混戰(zhàn)需增強軟實力

　　企業(yè)軟實力是相對硬實力而言的非物化要素，與硬實力共同構(gòu)成企業(yè)的整體實力，涂料企業(yè)的長期發(fā)展離不開企業(yè)軟硬實力的共同作用。

　　硬實力是以物化形式存在的要素，是衡量企業(yè)做大做強的客觀標(biāo)準(zhǔn)，而軟實力是整合和使用硬實力的能力，是企業(yè)發(fā)展不可或缺的支撐要素，是企業(yè)運營效能最大化的最終關(guān)鍵。

　　目前，涂料企業(yè)正處于瓶頸期，同質(zhì)化的市場競爭環(huán)境使得涂料企業(yè)舉步維艱。涂料行業(yè)產(chǎn)品復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重，同一化的涂料產(chǎn)品降低了涂料市場的活力。仿制問題嚴(yán)峻的涂料現(xiàn)狀，既不利于原創(chuàng)涂料企業(yè)的發(fā)展，也不利于抄襲企業(yè)的壯大。在硬實力無法決一勝負的涂料市場，涂料企業(yè)軟實力將挑起重擔(dān)，載著企業(yè)繼續(xù)前行。

　　涂料軟實力主要體現(xiàn)在企業(yè)文化、創(chuàng)新能力、管理模式和企業(yè)價值觀四個方面，外部表現(xiàn)形式以知名度、美譽度、影響力、服務(wù)能力、應(yīng)變能力為主。在涂料企業(yè)的管理運營過程中，軟實力主要表現(xiàn)為源動力、感召力、規(guī)劃力、共識力、執(zhí)行力、管控力六大能力的協(xié)調(diào)聯(lián)動。

　　涂料企業(yè)軟實力與硬實力相互依存，以對方存在為自身存在的前提，硬實力是軟實力的有形載體，軟實力是硬實力的無形延伸。用哲學(xué)原理分析，雙方在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)化，處于永恒的變化當(dāng)中，以螺旋式的形態(tài)發(fā)展上升，達到動態(tài)平衡。同時，涂料企業(yè)軟硬實力相互制約，彼此受制。

　　涂料企業(yè)加強建設(shè)軟實力，有助于企業(yè)從涂料市場的混戰(zhàn)中脫身，提升涂料企業(yè)競爭力，擴大企業(yè)影響輻射圈。涂料企業(yè)可通過營造良好的工作氛圍和提升企業(yè)的知名度來長期營造企業(yè)的文化影響力，利用友好的公共活動以及穩(wěn)定的公共關(guān)系來提升企業(yè)的公共關(guān)系力，采取人崗匹配、提升設(shè)備先進性、提升知識共享度等來營造企業(yè)的資源整合力，積極打造美譽度提升企業(yè)的品牌影響力從而整體提升企業(yè)軟實力。