涂料品牌如何借世界杯 玩轉(zhuǎn)互動營銷呢?

　　2018世界杯將會吸引許多人的眼球，涂料企業(yè)如何借這種關(guān)注度轉(zhuǎn)移到對涂料的宣傳上來呢?涂料品牌可以借助熱點創(chuàng)作創(chuàng)意文案，打動人心使粉絲主動分享，擴大涂料品牌影響力。借助熱點是有效營銷的方式之一，熱點重在參與，而互動則讓營銷受熱。

　　與創(chuàng)意文案相比，互動營銷是涂料品牌與粉絲雙向溝通的過程。創(chuàng)意文案再好也只是涂料品牌給粉絲看的，是一個單向溝通的過程，而互動營銷雙向或多向的工程，以娛樂的方式讓粉絲參與親身體驗涂料品牌的產(chǎn)品和內(nèi)涵，娛樂體驗時涂料品牌就不知不覺深入人心，同時粉絲主動制造內(nèi)容，分享到社會化媒體上，擴大涂料品牌影響力，那么涂料品牌如何借助世界杯，玩轉(zhuǎn)社會化互動營銷呢?

　　與粉絲齊玩轉(zhuǎn)世界杯

　　世界杯首先讓人聯(lián)想到的是什么?足球、球星、國家隊、啦啦隊、啤酒、酒吧這些是世界杯的元素，也是粉絲的世界杯情景，這時涂料品牌可以通過這些情景結(jié)合粉絲看世界杯的熱情，開發(fā)植入涂料品牌的足球互動小游戲，讓粉絲來玩，娛樂中體驗涂料品牌內(nèi)涵。就像互動派公司基于微信開發(fā)的“互動派點球冠軍”游戲一樣，粉絲可在微信上像球星一樣體驗點球的刺激，游戲結(jié)束后給予抽獎機會，讓粉絲在玩樂中獲得獎勵，涂料品牌就在這過程中無形的深入人心。好玩有獎勵的互動游戲，當(dāng)然粉絲也會主動分享到社會化媒體，告訴好友。

　　讓粉絲體驗涂料品牌美譽

　　互動游戲與互動應(yīng)用是涂料品牌與粉絲在社會化媒體上的互動溝通，這一過程主要是讓粉絲感知涂料品牌形象和內(nèi)涵，但無法體驗涂料品牌的實質(zhì)產(chǎn)品好與壞。因此，當(dāng)涂料品牌以互動游戲或互動應(yīng)用作為互動溝通的平臺時，品牌還需結(jié)合線下的體驗活動，讓粉絲在線上的互動熱情延續(xù)到線下產(chǎn)品的實質(zhì)體驗，這有助于讓粉絲體驗品牌美譽度，甚至能產(chǎn)生涂料品牌購買�；蛟S大家可以借鑒比亞迪“秦“新車上市的互動營銷：線上以微信賽車游戲吸引粉絲參與互動，通過激勵將精準(zhǔn)粉絲轉(zhuǎn)化為銷售線索并引流到線下試駕，體驗比亞迪“秦”。“秦”互動活動上線后3周內(nèi)，粉絲互動率達60%以上，成功轉(zhuǎn)化引流超過2400個試駕粉絲，是一次成功的社會化互動營銷。

　　國際熱點即將到來，涂料品牌需加快基于營銷目標(biāo)在社會化媒體上布局，開發(fā)各種應(yīng)景好玩的互動游戲和應(yīng)用，并結(jié)合線下的體驗活動，將涂料品牌從生活小事大事融入消費者的心沒打動他們的心，牽住他們的心。讓涂料品牌在熱點中火起來。