中國涂料品牌不能讓互聯(lián)網(wǎng)思維飄在“空中”
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速更迭,如果不及時(shí)跟進(jìn),任何企業(yè)一不小心就可能成為“溫水里的青蛙”,面臨被革“命”的境遇。面對(duì)席卷而來的互聯(lián)網(wǎng)浪潮,涂料企業(yè)當(dāng)然也不能掉以輕心,而應(yīng)當(dāng)把互聯(lián)網(wǎng)思維引入企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。
互聯(lián)網(wǎng)思維集中于口碑傳播
作為工具,互聯(lián)網(wǎng)把人與人,人與企業(yè)、社會(huì)組織通過各種應(yīng)用連接在一起,最大的革新在于信息傳播途徑和速度方面,這是史無前例的。用手機(jī)交水電費(fèi),用APP打車,網(wǎng)絡(luò)問政,所有跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的生產(chǎn)、生活方式都可稱為互聯(lián)網(wǎng)思維;但現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)情況下,互聯(lián)網(wǎng)思維還是一個(gè)狹義概念,即企業(yè)營銷方式的變革,就是怎樣通過多種渠道將產(chǎn)品信息快速傳遞給潛在消費(fèi)者,又通過消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、數(shù)據(jù)等反饋快速處理、調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)。
對(duì)于涂料企業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)思維,其實(shí)可以歸納為六個(gè)字:迭代、群眾和精品。即產(chǎn)品要在用戶參與的情況下快速迭代;在企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都讓用戶參與進(jìn)來;集中優(yōu)勢(shì)資源,制造精品,帶來極致體驗(yàn),從而帶來口碑傳播。
涂料企業(yè)重視產(chǎn)品功能和體驗(yàn)
簡(jiǎn)單來說,互聯(lián)網(wǎng)思維,其實(shí)反映的是互聯(lián)網(wǎng)這種技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)已經(jīng)存在的做法進(jìn)行了加速和升級(jí)。例如,互聯(lián)網(wǎng)高效的傳播,讓口碑傳播能夠以幾何級(jí)的速度進(jìn)行擴(kuò)散,這在以前是不可想象的,但是傳播的本質(zhì)沒有變,變的只是傳播的速度。所以,涂料企業(yè)首先就要樹立這樣一個(gè)思維:互聯(lián)網(wǎng)思維不是神器,市場(chǎng)上不存在萬金油。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維熱潮,涂料企業(yè)還是應(yīng)該重視產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能和體驗(yàn),解決好了消費(fèi)者的真正痛點(diǎn),守好了自己的本,再去考慮加分項(xiàng)目,在產(chǎn)品技術(shù)、用戶體驗(yàn)和營銷推廣上下足功夫,才能最大程度的吸引消費(fèi)者,提升企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
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