品牌價值越加走高 或成涂料企業(yè)“搶市法寶”
隨著涂料企業(yè)的壯大和市場日趨成熟,行業(yè)品牌集中化的趨勢日漸明顯。一些思想走在時代前列的涂料企業(yè)領導者已經將企業(yè)的發(fā)展方向從產品的造型和質量轉移到品牌塑造上。在這個品牌競爭的時代,涂料企業(yè)只有將品牌價值提升上來,才能吸引到消費者的目光。
涂料品牌呈集中化趨勢
涂料行業(yè)在國內歷經三十年發(fā)展,如今的涂料市場各方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。長期以來,涂料市場中品牌眾多,群雄逐鹿,在市場行情節(jié)節(jié)攀升之際,無論大小涂料企業(yè),都能分得一杯羹,但在經濟轉型和新常態(tài)的背景下,涂料行業(yè)整合正在加快,涂料品牌正在走向集中。
隨著城鎮(zhèn)化外資涂料品牌經過多年積累,已經擠壓掉相當一部分小品牌的市場,同時國內企業(yè)品牌也迅速集中,一些小品牌已經難覓蹤跡,其市場份額正被大品牌所分食,整個涂料行業(yè)的競爭格局發(fā)生了巨大變化。涂料企業(yè)如若要在瞬息萬變的市場中立足,必須在品牌運作上出新招。
涂料品牌價值不可忽視
中國涂料行業(yè)在不斷向前發(fā)展,涂料企業(yè)必須直面正在發(fā)生變化的市場環(huán)境,正視發(fā)展過程中存在的問題,并做出相應的轉變。隨著人們生活品質的提升,對健康的要求明顯提高,從一定程度上導致消費者的主導權越來越強,對涂料品牌價值也更加看重。
很多消費者把牌子響亮程度等同于產品性能,認為有品牌就是可信賴,就是可靠的,品牌性的消費越來越明顯,這就要求做好品牌。涂料品牌首先要有自己的拳頭產品,時下不少涂料企業(yè)經營者認為,品牌就是搞好質量和服務,只要把這兩項搞好就可以穩(wěn)操勝券了。事實上,質量和服務只是品牌建設的一部分,二者只是包含于品牌之中。
涂料企業(yè)的核心技術、研發(fā)創(chuàng)新能力、明確的產品定位;涂料企業(yè)、產品的文化內涵和與眾不同有鮮明特色的標識符號等,都是缺一不可的品牌內容。而且相互之間都不具備可替代性,都是品牌形成的要素。總而言之,涂料品牌建設從長遠來看都是一件有意義的事情,而且消費者及社會也會對涂料企業(yè)更加認可,企業(yè)才能在認可中獲得更多的市場份額。
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