涂料品牌如何玩轉(zhuǎn)新媒體營(yíng)銷
在如今新媒體時(shí)代,營(yíng)銷思維也產(chǎn)生了巨大的改變,比如:體驗(yàn)性、溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性。那么,面對(duì)新媒體營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái),對(duì)于新媒體營(yíng)銷,傳統(tǒng)的涂料企業(yè)應(yīng)該怎么呢?
1、制定系統(tǒng)可行的運(yùn)作計(jì)劃
對(duì)涂料企業(yè)而言,制定營(yíng)銷計(jì)劃是必不可少的前提。新媒體營(yíng)銷是個(gè)新鮮事物,大多涂料企業(yè)缺乏新媒體營(yíng)銷的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),在面對(duì)這個(gè)新生事物時(shí)普遍感到經(jīng)驗(yàn)不足,因此,更不能想到哪里做到哪里,必須制定系統(tǒng)可行的運(yùn)作計(jì)劃。
新媒體營(yíng)銷的計(jì)劃包含目標(biāo)發(fā)展計(jì)劃、資金投入計(jì)劃、策略實(shí)施計(jì)劃、組織管理計(jì)劃和效果評(píng)估計(jì)劃。有了明確的運(yùn)作規(guī)劃,配合專業(yè)的團(tuán)隊(duì),運(yùn)營(yíng)才能有章可循、有條不紊,達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。
2、上升到戰(zhàn)略高度
目前,涂料企業(yè)在新媒體營(yíng)銷方面的一大問題就是認(rèn)識(shí)高度不夠,普遍只是從技術(shù)層面考慮和操作,沒有上升到戰(zhàn)略高度,想的隨意,做的也隨意,也就很難達(dá)成好的效果。作為一種新的營(yíng)銷方式,要取得好的效果,涂料企業(yè)必須要提升到戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)高度,有了戰(zhàn)略上的認(rèn)識(shí)高度,才能制定切實(shí)可行的營(yíng)銷策略、實(shí)施計(jì)劃和投入計(jì)劃。
3、要有專業(yè)的組織管理
新媒體營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程,涉及到戰(zhàn)略、策略、媒體組合、文案策劃等方方面面,要想運(yùn)作得好必須有組織有計(jì)劃,F(xiàn)在涂料企業(yè)普遍的問題是沒把新媒體營(yíng)銷當(dāng)回事,只是把新媒體營(yíng)銷當(dāng)做一個(gè)附帶的工作,由市場(chǎng)部、營(yíng)銷部或者辦公室的人員代管代做,而這些人員大多非專業(yè)人員,在沒有專業(yè)部門、專業(yè)人員、專門計(jì)劃和專門管理的情況下,運(yùn)作效果可想而知。
因此,要保證新媒體營(yíng)銷做得好,要有專業(yè)的組織管理來(lái)做保證,需要從高層、中層到基層都有一定的組織管理保證,高層要充分重視,中層要計(jì)劃得當(dāng),基層要執(zhí)行得力,這樣才能取得最佳的運(yùn)營(yíng)效果。
總之,在新媒體時(shí)代,涂料企業(yè)要想在營(yíng)銷上獲得新的突破,還需遵循以上三點(diǎn),同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)略策劃。這樣涂料企業(yè)才能在新時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得脫穎而出。
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