顛覆營銷信息 涂料企業(yè)總結(jié)為四點

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不少涂料企業(yè)開始借助互聯(lián)網(wǎng)進行新銷售渠道拓展以及營銷。移動社交新媒體對涂料企業(yè)營銷信息的顛覆，總結(jié)為四點：互動顛覆了自上而下、碎片化顛覆了集中式、社群化顛覆了一盤散沙、自產(chǎn)自銷和產(chǎn)銷融合顛覆了產(chǎn)銷分離。

　　互動顛覆自上而下

　　互動顛覆了自上而下。移動社交媒體最核心的特點就是“互動”，而互動的本質(zhì)又是平等。傳統(tǒng)營銷的傳播模式是由內(nèi)而外的線性思維，首先提煉涂料企業(yè)想要表達什么，然后自上而下地傳播出來。沒有反饋和溝通，效果當然越來越差。而互動則是即時反饋，隨時更新，不斷迭代，最求最精準和投資回報率最高的傳播方式。在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)+的時代，沒有互動和參與就沒有營銷。

　　碎片化顛覆集中式

　　碎片化顛覆了集中式。之前傳統(tǒng)營銷的傳播節(jié)奏或者是“晚上8點的黃金時段”，或者是三大門戶網(wǎng)站。都屬于集中進攻性的。但移動社交媒體撕裂了受眾的時間。每個人時時刻刻都在上線。當然有所謂的飯后睡前等時間節(jié)點，但整體上碎裂的零零碎碎毫無規(guī)律可尋的觸媒時間，消費者注意力的碎片化直接導致媒介影響力的碎片化，這簡直令傳統(tǒng)營銷束手無策。

　　社群化顛覆了一盤散沙

   傳統(tǒng)營銷的傳播對象是大眾，更是個人。是萬千個人組成的“一盤散沙”的大眾。傳統(tǒng)營銷的傳播策略相當簡陋和粗糙。對受眾的界定中，只有年齡、薪酬、職業(yè)、愛好等簡單的特點畫像。

　　而移動社交新媒體時代的受眾則完全不一樣。他們已經(jīng)強大到組建自己的“興趣幫派”，如微信群等。這種非正式組織聯(lián)系緊密、相互信任、有所謂的意見領袖、但根基脆弱，隨心而動，說退出就退出，說解散就解散了，而且群與群之間沒有管理，很難將一個營銷內(nèi)容從一個群有效率地洞穿至另一個群。傳統(tǒng)營銷的傳播，以個人當作大眾，而移動社交媒體時代，必須以狡猾的、無數(shù)個小群體作為傳播目標，需要完全不同的打法。