看完這些風(fēng)險(xiǎn) 涂料企業(yè)還要做明星代言么?

　　明顯代言一直都是涂料行業(yè)中各品牌善用的手段，借助明星的熒屏效應(yīng)來(lái)推廣自身品牌和產(chǎn)品，利用消費(fèi)者的明星心理來(lái)吸引其發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。然而近幾年明星間的負(fù)面新聞越來(lái)越多，消費(fèi)者表示“看不懂娛樂(lè)圈”，由此帶來(lái)的明星代言效果也開(kāi)始有所下滑。在品牌運(yùn)營(yíng)商，涂料企業(yè)還是離不開(kāi)明星代言，但是代言有風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)還需謹(jǐn)慎。

　　風(fēng)險(xiǎn)一：物極必反

　　也就是說(shuō)，凡事有度。當(dāng)一個(gè)行業(yè)大起來(lái)，魚(yú)龍混雜，代言多了，難免出點(diǎn)什么差池。明星給企業(yè)帶來(lái)了業(yè)務(wù)量飛速增長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)并非全然無(wú)憂(yōu)。明星面臨著過(guò)氣的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，明星自身的品質(zhì)、行為也會(huì)直接影響到涂料品牌在消費(fèi)者心中的形象。

　　風(fēng)險(xiǎn)二：審美疲勞

　　在目前的涂料行業(yè)，一線(xiàn)明星還是非常搶手的。往往幾個(gè)品牌邀請(qǐng)同一個(gè)明星來(lái)代言，這給原本尚未脫離同質(zhì)化的涂料產(chǎn)品增添了更多辨別難度。別說(shuō)整天幾張雷同的臉晃來(lái)晃去易引起審美疲勞了，就是十幾個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品一齊上陣，一個(gè)普通消費(fèi)者也難以看出差別。往往記住了明星忘記了品牌，這是多么令人糾結(jié)的一件事啊。

　　風(fēng)險(xiǎn)三：分身乏術(shù)

　　明星代言有時(shí)候比拍戲還辛苦，又要做通告、又要拍廣告、大型活動(dòng)還得前來(lái)捧場(chǎng)。涂料行業(yè)一人身兼數(shù)代言的不在少數(shù)。一個(gè)明星承接多個(gè)產(chǎn)品廣告，往往會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)涂料品牌的認(rèn)識(shí)混淆，最后消費(fèi)者未必會(huì)記得品牌。

　　風(fēng)險(xiǎn)四：千篇一律

　　當(dāng)其他行業(yè)已經(jīng)走入“意會(huì)”型的廣告創(chuàng)意時(shí)，涂料行業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說(shuō)”階段。男女明星湊在鏡頭前說(shuō)一句“買(mǎi)涂料，就選XXX”的橋段有點(diǎn)難以吸引80、90后的新人群。生硬推銷(xiāo)式的明星代言難以俘獲我們時(shí)尚的心，選擇與自己氣質(zhì)不符合的廣告創(chuàng)意，恐怕對(duì)自身形象也是一種損害。

　　明星代言并非全無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，但每年仍有企業(yè)在前赴后繼，原因很淺顯：為獲得更多市場(chǎng)份額，在短時(shí)間內(nèi)提升品牌知名度與影響力。除此之外，似乎并沒(méi)有其他捷徑，在與企業(yè)負(fù)責(zé)人的接觸中，一些人也表示代言之舉也是身不由己，對(duì)手都有了代言明星，自己也得舍得在品牌推廣上投入。于是一個(gè)又一個(gè)企業(yè)跳入了品牌“速成班”。

　　明星代言并非通往消費(fèi)者心中唯一的路，做好品質(zhì)和服務(wù)才是通往成功的必經(jīng)之路。是加入實(shí)力班還是速成班，是代言熱之余應(yīng)該思考的問(wèn)題。況且跟風(fēng)本身就是有風(fēng)險(xiǎn)的，畢竟前幾個(gè)吃螃蟹的都能吃到肉，后來(lái)蕓蕓眾生能摸到什么還不一定呢。

　　當(dāng)前，我國(guó)的室內(nèi)墻面裝飾雖然仍以涂料為主，但隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家裝思維方式的轉(zhuǎn)變，輕裝修、重裝飾儼然成為了終端消費(fèi)者家居裝修的主要方向。80、90后，這些年輕的消費(fèi)者追求個(gè)性、注重環(huán)保的裝飾理念涂料行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在此理念的影響之下，涂料在市場(chǎng)上開(kāi)始?jí)汛笃饋?lái)并迅速得到發(fā)展。