中國涂料品牌網(wǎng)：細(xì)說企業(yè)的整合營銷

　　所謂網(wǎng)絡(luò)整合營銷，并不單純的指網(wǎng)站推廣，也并不單是一個網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡(luò)整合營銷工作所帶來的效果也是多種表現(xiàn)，比如對客戶服務(wù)的支持、對線下產(chǎn)品銷售的促進(jìn)、對公司品牌拓展的幫助等等。

　　在涂料市場中，無論是新產(chǎn)品的發(fā)布還是老產(chǎn)品市場陣地的維護(hù)都需要整合營銷，以“營”制勝，掌握整合營銷制勝法寶對企業(yè)贏得市場，打造品牌和良好的企業(yè)形象有重要意義，企業(yè)整合營銷怎么做?

　　1、事件營銷

　　充分利用人們獵奇心理，通過參與熱門事件的時(shí)間，地點(diǎn)和與事件觀點(diǎn)表達(dá)，抓住用戶的視覺和聽覺，將消費(fèi)者目光成功轉(zhuǎn)移到涂料企業(yè)上，或者制造一系列的轟動事件，引起消費(fèi)者的關(guān)注，只要事件足夠轟動，觀點(diǎn)表達(dá)足夠清楚，事件營銷往往能給企業(yè)帶來關(guān)注。

　　事件營銷的特點(diǎn)在于傳播的范圍廣，受眾群體多，同時(shí)節(jié)省點(diǎn)成本，需要注意的是一個成功的事件營銷需要好的策劃點(diǎn)和較強(qiáng)的執(zhí)行能力。

　　2、社會化媒體營銷

　　社會化媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信……新型營銷工具帶來營銷手段呈現(xiàn)互動、交流、社區(qū)化特征。社會化媒體平臺如團(tuán)購網(wǎng)站、微博、微信等對企業(yè)營銷來說傳播范圍廣，成本低，帶來一場隱藏著重大機(jī)遇的營銷變革。企業(yè)產(chǎn)品的營銷就是需要這樣一個開放的平臺。

　　圖文并茂的免費(fèi)宣傳，足夠無成本展示出涂料企業(yè)產(chǎn)品特色的，社會化媒體的營銷會成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的必經(jīng)之路。

　　3、利用資源合作營銷

　　合作關(guān)系是聯(lián)系買家和賣家的關(guān)鍵，因?yàn)椋瑢τ谄髽I(yè)營銷來說，積累人脈是營銷的重要方面，建立合作關(guān)系對于企業(yè)營銷來說等于開了一扇溝通的窗門。

　　當(dāng)然，要選擇合適的網(wǎng)站類型，針對自己的涂料產(chǎn)品選擇合適的網(wǎng)站。

　　4、利用促銷、體驗(yàn)產(chǎn)品營銷

　　促銷手段可以增大涂料商品的購買率，同時(shí)增強(qiáng)實(shí)體店人氣，還可以帶動涂料門店內(nèi)其他產(chǎn)品的銷售;體驗(yàn)式營銷則增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感。當(dāng)有新品上市的時(shí)候，可以采取新品體驗(yàn)或優(yōu)惠促銷活動，促銷活動限時(shí)限量地領(lǐng)取。

　　涂料整合營銷范圍十分廣泛，選擇最合適的營銷方式或者進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的媒介組合都能對營銷產(chǎn)生一定的作用，關(guān)鍵在于是否善于發(fā)現(xiàn)和挖掘整合營銷各種手段的特性和主要功能，并適當(dāng)?shù)募右赃\(yùn)用和發(fā)揮。