終端助推中小涂料知名企業(yè)建設(shè)品牌
品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)不間斷的過(guò)程,要求涂料企業(yè)長(zhǎng)久的投入付出,不僅是資金上,更是人力物力上。對(duì)于中小涂料企業(yè)而言,品牌建設(shè)可以說(shuō)是一件遙不可及的事情。中小涂料企業(yè)如何在實(shí)力不足的基礎(chǔ)上,逐漸涉及品牌建設(shè)呢?
一、通過(guò)終端口碑相傳提高品牌知名度
提高品牌知名度的手段和策略多種多樣,而品牌知名的結(jié)果,是因?yàn)楫a(chǎn)品、服務(wù)讓人滿意的緣故。涂料不同于快消品,在一個(gè)地區(qū)的終端數(shù)量達(dá)到一定上限后,不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)持續(xù)增加,那么通過(guò)品牌可見(jiàn)度的方式進(jìn)行品牌宣傳是不大科學(xué)的?诒麄鲃t成了形成知名度最有效的方式,口碑并不是一天兩天就能形成的,需要經(jīng)銷商長(zhǎng)期堅(jiān)持良好服務(wù)、企業(yè)持續(xù)生存優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)。
二、通過(guò)終端形象樹(shù)立品牌形象
終端形象是品牌形象樹(shù)立的最關(guān)鍵因素。品牌形象是消費(fèi)者通過(guò)與品牌的接觸而產(chǎn)生的聯(lián)想和評(píng)價(jià),而終端形象直接影響到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。終端形象建設(shè)包括兩方面內(nèi)容,一是終端陳列;二是終端促銷人員的素質(zhì)和形象。
三、促銷推廣提高品牌親和力
促銷,是快速拉近消費(fèi)者與品牌連接的渠道,一場(chǎng)深入人心的促銷活動(dòng)甚至能給廣大消費(fèi)者留下良好的品牌印象,潛移默化拉近了與客戶的距離。合適的有吸引力的促銷,還能夠讓消費(fèi)者成為你的義務(wù)宣傳員,把品牌信息傳遞給家人、朋友、同事,從而形成最大范圍的口碑傳播效應(yīng)。
終端對(duì)涂料企業(yè)的重要性不言而喻,涂料企業(yè)需聚焦于充分利用終端資源,發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)最大化。
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