終端助推中小涂料知名企業(yè)建設(shè)品牌

　　品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)不間斷的過(guò)程，要求涂料企業(yè)長(zhǎng)久的投入付出，不僅是資金上，更是人力物力上。對(duì)于中小涂料企業(yè)而言，品牌建設(shè)可以說(shuō)是一件遙不可及的事情。中小涂料企業(yè)如何在實(shí)力不足的基礎(chǔ)上，逐漸涉及品牌建設(shè)呢?

　　一、通過(guò)終端口碑相傳提高品牌知名度

　　提高品牌知名度的手段和策略多種多樣，而品牌知名的結(jié)果，是因?yàn)楫a(chǎn)品、服務(wù)讓人滿意的緣故。涂料不同于快消品，在一個(gè)地區(qū)的終端數(shù)量達(dá)到一定上限后，不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)持續(xù)增加，那么通過(guò)品牌可見(jiàn)度的方式進(jìn)行品牌宣傳是不大科學(xué)的�？诒�宣傳則成了形成知名度最有效的方式，口碑并不是一天兩天就能形成的，需要經(jīng)銷商長(zhǎng)期堅(jiān)持良好服務(wù)、企業(yè)持續(xù)生存優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　二、通過(guò)終端形象樹(shù)立品牌形象

　　終端形象是品牌形象樹(shù)立的最關(guān)鍵因素。品牌形象是消費(fèi)者通過(guò)與品牌的接觸而產(chǎn)生的聯(lián)想和評(píng)價(jià)，而終端形象直接影響到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。終端形象建設(shè)包括兩方面內(nèi)容，一是終端陳列;二是終端促銷人員的素質(zhì)和形象。

　　三、促銷推廣提高品牌親和力

　　促銷，是快速拉近消費(fèi)者與品牌連接的渠道，一場(chǎng)深入人心的促銷活動(dòng)甚至能給廣大消費(fèi)者留下良好的品牌印象，潛移默化拉近了與客戶的距離。合適的有吸引力的促銷，還能夠讓消費(fèi)者成為你的義務(wù)宣傳員，把品牌信息傳遞給家人、朋友、同事，從而形成最大范圍的口碑傳播效應(yīng)。

　　終端對(duì)涂料企業(yè)的重要性不言而喻，涂料企業(yè)需聚焦于充分利用終端資源，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)最大化。