打造特色產(chǎn)品才能幫涂料企業(yè)擺脫大品牌的影響

　　隨著市場競爭的不斷加劇，涂料行業(yè)的發(fā)展越發(fā)的顯得激烈，企業(yè)間的競爭也是戰(zhàn)爭味十足。其中，國內(nèi)的中小涂料企業(yè)在進行市場競爭時，價格不是占據(jù)市場的主要因素。所以，中小涂料企業(yè)要想長遠發(fā)展，就必須處理好市場競爭中的變革關(guān)系。

　　中小涂料企業(yè)必須擺脫大品牌的影響力

　　中小涂料企業(yè)最重視的一是銷售，二是模仿，少有獨特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價格定位，很多中小涂料品牌走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費者心目中的形象和印象，價格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點所形成的，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認知。

　　在地方市場，有很多區(qū)域涂料品牌，他們的價格往往會比大品牌的價格要低，因為它們只有建立在價格優(yōu)勢的基礎(chǔ)上才可能有競爭力。在很多方面這些本地的中小涂料品牌往往喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖�性的大品牌進行比較競爭，結(jié)果一比較就進入到了模仿的過程，做出來的東西結(jié)果都不是品牌自己的，也毫無特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就真正難于發(fā)展起來。

　　中小涂料企業(yè)需處理好市場競爭中的變革關(guān)系

　　面對品牌識別時態(tài)管理的關(guān)鍵問題，中小涂料企業(yè)是要如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護涂料品牌多年來主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時代感，哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢?

　　通常的價格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些并不能形成消費者的印象，因為消費者選擇消費某一品牌時根本不會去詳細的關(guān)注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)�來什么，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小涂料企業(yè)在發(fā)展和推廣過程中的很多問題。

　　總之，涂料企業(yè)要想取得更為美好的未來，就必須正確定地看待市場競爭，明白以價格取勝絕非獲取市場的長久手段。