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農(nóng)村市場(chǎng)雖復(fù)雜 但涂料企業(yè)仍要去探索

資訊來(lái)源:本站原創(chuàng)      發(fā)布日期:2018/8/8 8:51:43      點(diǎn)擊次數(shù):

  在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,越來(lái)越多的涂料企業(yè)開(kāi)始下沉渠道,面向三四線城市發(fā)展,進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)。然而,雖然涂料企業(yè)對(duì)于開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)充滿狂熱和激情,但在農(nóng)村市場(chǎng)策略上應(yīng)該細(xì)心調(diào)整,畢竟農(nóng)村不同城市,在很多生活習(xí)慣,消費(fèi)習(xí)慣上都與城市相差甚遠(yuǎn),農(nóng)村市場(chǎng)的復(fù)雜性仍有待涂料企業(yè)去探索。

  第一:贏關(guān)鍵人士支持,打造品牌口碑

  由于在地理位置上較為分散的狀態(tài),農(nóng)村群體相對(duì)而言和主流趨勢(shì)分離開(kāi)來(lái)。但是農(nóng)村消費(fèi)群體之間卻顯得更加緊密,群體內(nèi)部彼此之間在很大程度上都有些關(guān)系。因此,這也讓內(nèi)部社區(qū)的信息傳播變得十分關(guān)鍵。

  制造良好的口碑營(yíng)銷(xiāo),尤其是利用一些有威信的當(dāng)?shù)刭Y源,這一點(diǎn)和大眾媒體廣告一樣關(guān)鍵。因此,對(duì)于涂料營(yíng)銷(xiāo)者而言,了解農(nóng)村消費(fèi)群體的內(nèi)部關(guān)系以及利用對(duì)當(dāng)?shù)匮哉撚杏绊懥Φ娜耸浚@對(duì)于幫助農(nóng)村消費(fèi)群體接受品牌以及傳播品牌具有重要的作用。贏得關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的支持是滲入農(nóng)村消費(fèi)群體的關(guān)鍵。

  第二:營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)因時(shí)制宜,因人而異

  農(nóng)村市場(chǎng)的一個(gè)獨(dú)特的特點(diǎn)是需求的季節(jié)性。由于主要是以農(nóng)業(yè)為主,農(nóng)村的收入往往偏向一年中的幾個(gè)月(收割期后),因此需求(尤其是對(duì)于高價(jià)值商品的需求)具有很大的季節(jié)性-主要集中在一年中的一兩個(gè)季節(jié)上。因此很重要的一點(diǎn)是,涂料營(yíng)銷(xiāo)者必須將他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)焦中在這段需求高峰期,在需求高峰期集中開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)而不是將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分散在一年的多個(gè)時(shí)間段,這是農(nóng)村市場(chǎng)不同于城市市場(chǎng)的地方。

  第三:善于利用媒體宣傳,廣而告之

  在農(nóng)村市場(chǎng),對(duì)于涂料營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)主要的挑戰(zhàn)來(lái)自于受眾企及度,而不是引起受眾的注意。不像城市消費(fèi)者面對(duì)那么多的媒體擴(kuò)散渠道,農(nóng)村消費(fèi)者面對(duì)的是關(guān)注力稀缺。因此,在向農(nóng)村消費(fèi)群體進(jìn)行品牌傳播時(shí)重要的是媒體進(jìn)入。

  雖然電視的滲入度正在增大(而且城市目標(biāo)群體會(huì)波及影響到農(nóng)村消費(fèi)者),但在許多涂料市場(chǎng)上并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的、有效的農(nóng)村渠道。然而,從另一個(gè)方面講,涂料品牌信息傳播一旦真正企及受眾,農(nóng)村消費(fèi)者比城市消費(fèi)者對(duì)于廣告的接受度更高。

  許多涂料營(yíng)銷(xiāo)者會(huì)使用宣傳車(chē),以及使用輕便的信息傳播工具(比如視聽(tīng)展覽和現(xiàn)場(chǎng)展示等),他們把宣傳車(chē)開(kāi)到較偏僻的農(nóng)村地區(qū)以企及那些較為分散的群體。

  農(nóng)村消費(fèi)群體的娛樂(lè)性選擇有限,這一點(diǎn)有利于涂料商家營(yíng)銷(xiāo)。涂料商家通過(guò)創(chuàng)造一些更有趣的交流方式就可以實(shí)現(xiàn)更大程度的觀眾參與。以一種很有趣的方式對(duì)品牌信息進(jìn)行包裝,不僅能在交流過(guò)程中帶動(dòng)更多的觀眾參與,而且,如果計(jì)劃得當(dāng)?shù)脑,能夠提高農(nóng)村消費(fèi)群體對(duì)品牌信息的了解度和關(guān)注度。

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