模仿猖獗 涂料企業(yè)也不能丟了原創(chuàng)
盡管“打假風(fēng)”盛行,而且力度越來越大,可模仿者依然層出不窮。尤其是涂料行業(yè),原創(chuàng)產(chǎn)品不出兩個(gè)星期,模仿產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在別人的展廳中,不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者,也讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷。除了產(chǎn)品原創(chuàng)的問題外,最要命的是產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品聲譽(yù)、產(chǎn)品銷售等眾多因素統(tǒng)統(tǒng)受到抄襲仿冒產(chǎn)品的影響,導(dǎo)致原創(chuàng)企業(yè)不但得不到應(yīng)有的回報(bào),反而還為別人提供豐厚的嫁妝。種種現(xiàn)狀,讓原創(chuàng)地位不保,消費(fèi)者好不容易建立起來的品牌意識(shí)也相應(yīng)的被削弱。
仿冒企業(yè)都不是傻子,不是所有新的產(chǎn)品都會(huì)去仿冒的,一些在市場(chǎng)上不溫不火的產(chǎn)品,仿冒的企業(yè)是不聞不問的,但如果產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧,仿冒企業(yè)將瘋狂涌入。
目前涂料行業(yè)還存在一個(gè)怪現(xiàn)象,單一家企業(yè)推出的新品是很難在行業(yè)中取得突圍,新品需要眾多企業(yè)共同推廣才能形成行業(yè)的風(fēng)向潮流。
雖然說產(chǎn)品創(chuàng)新的涂料企業(yè)在仿冒的大潮中是受害者,但這些企業(yè)既是受害者,又是獲益者。受害的是產(chǎn)品的利潤空間被擠壓了,但收益的是產(chǎn)品的銷量得到了較大的提升。有專業(yè)人士表示,目前涂料企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由原來的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),服務(wù)的差異化才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心,因此,只要把服務(wù)做好,創(chuàng)新產(chǎn)品的利潤空間同樣不會(huì)因?yàn)榉旅岸艿教蟮牟▌?dòng)。
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