品牌建設(shè)立優(yōu)勢(shì) 涂料企業(yè)多渠道顯成效

　　涂料發(fā)展這么多年，很多企業(yè)在大浪陶少中成為了業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的大牌，無論是在同行中的地位還是在消費(fèi)市場(chǎng)中的地位都非常“顯赫”。如今消費(fèi)者對(duì)涂料產(chǎn)品的品牌歸屬感日益凸出，尤其是年輕的消費(fèi)群體，品牌不但可以為他們帶來質(zhì)量保證，還可以滿足他們的榮譽(yù)消費(fèi)價(jià)值，涂料品牌建設(shè)變得越來越重要。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)品牌建設(shè)勢(shì)在必行

　　現(xiàn)階段涂料行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，涂料品牌要想贏得市場(chǎng)，就必須做好品牌建設(shè)，如何做好涂料品牌戰(zhàn)略，要抓住核心的一點(diǎn)就是消費(fèi)者的思維。近幾年來，涂料品牌廣告投放急功近利的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，為打造品牌可謂大手筆，紛紛開展品牌推廣活動(dòng)，一方面是通過行業(yè)專業(yè)媒體、主流媒體發(fā)布廣告，一方面是聘請(qǐng)明星作為品牌形象代言。

　　然而，廣告并不是品牌本身。急功近利，隨意盲從，靠大手筆投放廣告火起來的品牌，如果缺少投放策略和定向顧客的受眾價(jià)值，那這種靠金錢填充的“眼球效應(yīng)”只能是曇花一現(xiàn)。廣告效應(yīng)不像從前，許多涂料品牌面臨品牌宣傳難見效的困境，在這種情況下，涂料品牌需要摸索新的宣傳、推廣手段，可以借助新媒體嘗試新的推廣，比如微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等。

　　建立品牌優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需根據(jù)自身情況制定戰(zhàn)略

　　縱觀整個(gè)涂料行業(yè)，能叫得響的品牌，屈指可數(shù)。究其原因，涂料品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)，技術(shù)抄襲，品牌整體推廣與管理不完善，導(dǎo)致品牌影響力與涂料產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀不協(xié)調(diào)，涂料品牌的建設(shè)還處于初步階段。在這種行業(yè)背景下，打造品牌優(yōu)勢(shì)就尤為重要。

　　打造個(gè)性鮮明、高美譽(yù)度的強(qiáng)勢(shì)品牌，關(guān)鍵是對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略管理。品牌化戰(zhàn)略，需要品牌在了解各種品牌化戰(zhàn)略模式規(guī)律的基礎(chǔ)上，針對(duì)品牌的財(cái)力、規(guī)模與發(fā)展階段、產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者心理、競(jìng)爭(zhēng)格局與品牌推廣能力等實(shí)際情況，優(yōu)選出科學(xué)高效的品牌化戰(zhàn)略模式。如：綜合品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略、分類品牌戰(zhàn)略等等。

　　盡管打造品牌優(yōu)勢(shì)可以有多種方式，但是涂料企業(yè)的品牌建設(shè)之路仍舊是任重道遠(yuǎn)。由于企業(yè)自身發(fā)展情況的迥異，企業(yè)的品牌建設(shè)也都存在著不同的情況，因此，涂料企業(yè)還需根據(jù)自身情況，找到符合自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，借助優(yōu)勢(shì)打造品牌，才能取得理想效果。