于涂料品牌而言 抓住消費(fèi)點(diǎn)才是寶典
隨著科技的進(jìn)步,消費(fèi)者把大量的時(shí)間都花費(fèi)宰了各種新媒體上,現(xiàn)在的人前一分鐘可能在玩游戲,下一秒又在刷微博或者是玩微信,消費(fèi)者接觸媒體的行為方式在不斷的切換。精明的涂料品牌企業(yè)家們一定會領(lǐng)悟到,涂料產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格都不會是主要矛盾,能否抓住涂料消費(fèi)者的興趣點(diǎn)才是企業(yè)打開市場、拓展市場的“葵花寶典”。
設(shè)置消費(fèi)者參與途徑 要講究技巧
抓住消費(fèi)者的心理,吸引他們來了解是關(guān)鍵。怎樣在消費(fèi)者了解之后參與進(jìn)來,這就是涂料行業(yè)營銷的關(guān)鍵和最終的目標(biāo)了。有的涂料品牌正是領(lǐng)悟了這點(diǎn),因此就出現(xiàn)了一系列的活動,例如“轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)”、“曬照片”等等。這些都是為了讓消費(fèi)者能夠參與活動,但是活動與活動之間還是有差別的,那些參與步驟繁瑣的活動,沒多進(jìn)行一步就是在阻擋一部分的消費(fèi)者,所以涂料品牌在設(shè)置消費(fèi)者的參與途徑時(shí),還是要講究技巧。
讓品牌多接觸消費(fèi)者 了解其需求
當(dāng)今所處的時(shí)代在不斷地變化,一成不變的企業(yè)宣傳將走向一條不歸路。所以,涂料品牌要不斷地隨著營銷環(huán)境的改變而做出創(chuàng)新的嘗試。不能只是單方面的進(jìn)行廣告轟炸,而應(yīng)該在廣告宣傳之后,看看網(wǎng)友是怎么評論的,調(diào)查市場上的消費(fèi)者是怎么反映的。現(xiàn)在消費(fèi)者有了更多的途徑去了解和接觸品牌,同樣的道理,品牌也就有了更多的機(jī)會去接觸消費(fèi)者,涂料品牌就應(yīng)該抓住這樣的機(jī)會去了解消費(fèi)者的真正需求,從而實(shí)現(xiàn)自己的改變。
緊跟消費(fèi)渠道的變化 開展好營銷
現(xiàn)在的消費(fèi)渠道在不斷轉(zhuǎn)變,以前傳統(tǒng)的消費(fèi)渠道,從有了意向到購買產(chǎn)品是需要一個(gè)過程的過度。但是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后,消費(fèi)者在了解到企業(yè)的廣告宣傳之后,就能夠直接在網(wǎng)上下單買東西,省去了逛街花費(fèi)的時(shí)間和精力,加快了消費(fèi)的速度。而現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),更是一次營銷的大挑戰(zhàn),消費(fèi)者在看到廣告宣傳之后,直接可以通過APP或者掃掃二維碼就能夠完成。這也就說明涂料營銷的開展必須要緊跟消費(fèi)者的消費(fèi)渠道的變化而變化。
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