雙十二促銷大戰(zhàn)上演 涂料企業(yè)需更新營銷手法

　　現(xiàn)階段，涂料行業(yè)的競爭壓力越來越大，不少企業(yè)開始大打促銷戰(zhàn)，來提升產(chǎn)品的銷量，緩解企業(yè)的壓力。

　　促銷戰(zhàn)并非長久之計

　　今年以來，由于樓市限購、質(zhì)量門、企業(yè)倒閉潮等問題，整個涂料市場相對平淡，就算是中秋、國慶、“金九銀十”等黃金時段的促銷也沒有預(yù)期的理想。因此，很多涂料企業(yè)將銷量壓力放在了“雙11”、“雙12”、圣誕、元旦等節(jié)假日，這也是目前很多涂料企業(yè)一直在忙碌備戰(zhàn)促銷的塬因。

　　然而，就目前情況來看，涂料企業(yè)已經(jīng)不知不覺患了“促銷病”，急著把產(chǎn)品賣出去，卻不想正是這種盲目的“急”，使得企業(yè)的促銷并沒有帶來預(yù)期的效果，難以吸引消費(fèi)者的注意力。消費(fèi)者對促銷不感冒，使得企業(yè)處在一個“促銷難“的尷尬境地。盡管也有一些企業(yè)的促銷推廣活動備受贊譽(yù)，但是促銷戰(zhàn)作為一種不符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的銷售模式，對于企業(yè)而言，并非長久之計。

　　微信營銷受企業(yè)青睞

　　目前，整個涂料市場上的生意并不好做，企業(yè)也正想法設(shè)法地謀求發(fā)展的出路。近年來，微信作為新興且炙手可熱的傳播媒介，備受企業(yè)青睞。不少涂料企業(yè)已經(jīng)將微信營銷作為時下營銷手段的主要方向之一，這種模式，既能跳出傳統(tǒng)的價格競爭，更能提高年輕消費(fèi)者的參與度以及品牌的傳播效果。

　　隨著90后逐漸成為主流消費(fèi)群體，利用微信帶動促銷的活動方式既吸引年輕消費(fèi)者的目光又增強(qiáng)了與粉絲間的互動性，很好的提升了用戶粘度，從而達(dá)到促進(jìn)線上或線下的交易。另外，病毒式傳播的方式加深了涂料企業(yè)的品牌印記同時也為泰陶贏得了更多忠實粉絲群。跟微博比起來，微信雖不如微博傳播力那么廣泛，但是微信傳播力度就像洪水勐獸，會逐漸蔓延，影響力是微博所不能替代的。

　　在信息發(fā)達(dá)的今天，降價、打折等傳統(tǒng)的營銷手法已無法讓消費(fèi)者“動心”。單一的促銷戰(zhàn)只會讓企業(yè)走入“死胡同”。涂料企業(yè)要走出困局，就必須需要一整套全方位的營銷方案，樹立品牌影響力，靠生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，堅持對質(zhì)量不斷更新，對產(chǎn)品設(shè)計不斷改進(jìn)，對功能設(shè)置不斷完善，從而創(chuàng)造出產(chǎn)品新的價值，贏得市場。