中國十大品牌涂料:過度營銷不可為 營銷環(huán)節(jié)需重視
為了占領(lǐng)市場,中國十大品牌涂料紛紛出招,大打價格戰(zhàn),優(yōu)惠、抽獎、促銷等形式的活動鋪天蓋地。長此以往,造成了消費者的視覺疲勞,中國十大品牌涂料漸漸走向了過度營銷的下坡路。
何為過度營銷?
那么,什么是過度營銷呢?簡而言之就是企業(yè)將營銷活動與整體運營過程割裂開來,只有營銷而沒有其他,片面依賴、夸大營銷的作用,試圖以營銷為手段解決企業(yè)的所有問題。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和“以人為本“意識形態(tài)的深化,安全、健康、環(huán)保越來越被人們重視,成為新消費形式的引擎。而涂料行業(yè)與安全、健康、環(huán)保關(guān)系密切,很容易出現(xiàn)過度營銷的行為。
重視營銷環(huán)節(jié)
營銷是涂料企業(yè)經(jīng)營的一個戰(zhàn)略重要環(huán)節(jié)之一,涂料企業(yè)要足夠重視,沒有營銷的成功就沒有企業(yè)的輝煌,但不能夠把一個企業(yè)的一切全部壓在短時的急功近利的營銷環(huán)節(jié)上,特別是不能夠只看某一方式的短期效果。經(jīng)營涂料企業(yè)是個系統(tǒng)工程,營銷也是個系統(tǒng)工程,從產(chǎn)品到渠道,從廣告到***,從產(chǎn)品定位到文案到創(chuàng)意,無一不是一個個營銷環(huán)節(jié)上的紐扣,涂料企業(yè)要統(tǒng)籌考慮,要戰(zhàn)略聚焦,要重點突破。
如果單一的優(yōu)勢在市場中很快被埋沒,但如果連單一的優(yōu)勢也沒有,那就是連被埋沒的機會也沒掙到!不爭不足以立天下,不和不足以贏天下!涂料企業(yè)要在爭與和的邊緣行走,著實是要有大智慧。只有重視涂料企業(yè)內(nèi)部各種職能均衡發(fā)展、外部客戶利益、社會公德、法律規(guī)范的企業(yè)才能做大、做強、做久。
從競爭層面來說,涂料企業(yè)千方百計地通過各種方式樹立企業(yè)知名度和品牌形象,但是營銷手段的濫用就可能導(dǎo)致過度營銷,過猶不及。在不夠規(guī)范的市場環(huán)境中,在一夜暴富的不良示范下,企業(yè)決策者變得浮躁、急功近利、短視,催生了對短期行為的不斷向往--試圖通過營銷的手段來贏得市場,解決企業(yè)的所有問題,這是萬萬不可取的。
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