2019年,涂料企業(yè)從三方面加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻,涂料企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也是越發(fā)的激烈。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始看到了品牌建設(shè)帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。然而,涂料企業(yè)在實(shí)施自身品牌戰(zhàn)略的同時(shí),需要結(jié)合自身不同方面的因素對(duì)其進(jìn)行加強(qiáng),從而使其能夠發(fā)揮出對(duì)企業(yè)的推動(dòng)作用。那么,面臨2019年的到來(lái),涂料企業(yè)該如何加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略呢?
一、加強(qiáng)品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同
品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同是品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容,品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同的建立反映了品牌組合之間的整體關(guān)聯(lián),其目的在于使品牌價(jià)值最大化。
品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同是通過(guò)對(duì)品牌資產(chǎn)的共享或轉(zhuǎn)移在不同的品牌上傳遞相對(duì)一致的信息使得顧客在心理認(rèn)知上能夠產(chǎn)生協(xié)同,這種對(duì)品牌的“團(tuán)隊(duì)式的管理”,能夠使得品牌之間互相幫助,避免漠不關(guān)心甚至互相牽制。
二、要突出本企業(yè)特色
尋求實(shí)現(xiàn)名牌戰(zhàn)略的生長(zhǎng)點(diǎn)。許多涂料企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是單一的,但是要使自己的企業(yè)獲得較大知名度,自己的商標(biāo)成為馳名商標(biāo),還需要突出本企業(yè)的特色。海爾的冰箱和企業(yè)文化曾是企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和精神保證。
張?jiān)t以自己的紅葡萄酒享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。北京的一些老字號(hào),幾乎都有自己的拳頭產(chǎn)品,如同仁堂的中成藥、全聚德的烤鴨、柳泉居的小豆包、浦五房的醬牛肉、六必居的醬菜等,都是以其精湛的技藝和獨(dú)特的風(fēng)味贏得人們的喜愛(ài)。
三、品牌注冊(cè)防衛(wèi)策略
涂料企業(yè)家一定要有商標(biāo)意識(shí),及時(shí)注冊(cè)自己的商標(biāo),以防止別人惡意搶注。不僅在國(guó)內(nèi)如此,在國(guó)外也是一樣,我國(guó)一些企業(yè)在自己的商標(biāo)成為名牌以后,在向國(guó)外發(fā)展時(shí)才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被別人搶注。因此涂料企業(yè)要有法律意識(shí),善于通過(guò)法律手段保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán),要采取必要的注冊(cè)防衛(wèi)策略,如品牌的延伸注冊(cè)、申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利等。
總之,在品牌被嚴(yán)重重視的今天,涂料企業(yè)一定要加強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略的管理。只有企業(yè)品牌走的長(zhǎng)遠(yuǎn),企業(yè)才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取較大的利潤(rùn)。
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