涂料企業(yè):端正態(tài)度 從產(chǎn)品和服務(wù)做起
品牌已日漸成為市場競爭的重要權(quán)衡標(biāo)志,也成為企業(yè)爭相努力的方向。涂料行業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢,而在復(fù)雜的市場環(huán)境中,品牌建設(shè)也會受到各種因素的影響,態(tài)度則成為其中頗為重要的一個因素。涂料企業(yè)要端正發(fā)展態(tài)度,才能在產(chǎn)品和服務(wù)上有所建樹。
產(chǎn)品創(chuàng)新需要態(tài)度
研發(fā)經(jīng)費與教育經(jīng)費占國民經(jīng)濟(jì)比重這兩條決定了我們這個民族和國家的創(chuàng)新力量,這才是最有力、最持久、最可靠的發(fā)展因素。研發(fā)對于企業(yè)同樣是最重要的。試想一個企業(yè)沒有自己的研發(fā)團(tuán)隊,一切都靠抄襲,能堅持多久?而涂料企業(yè)現(xiàn)狀就面臨這樣的問題,同質(zhì)化問題十分嚴(yán)重,制約著涂料行業(yè)的健康發(fā)展。
事實上,中國的涂料企業(yè)非常缺乏這種勇于創(chuàng)新的態(tài)度,看見別人的產(chǎn)品不錯,自己也照著做個九成像。同質(zhì)化產(chǎn)品在日趨成熟的中國涂料市場相遇,如果品牌比不了別人,最終只能拿價格,甚至是品質(zhì)來“血拼”,這種企業(yè)的最終結(jié)果會如何不用多說。極具競爭力的企業(yè)只有在涂料的功能、品質(zhì)、服務(wù)、材料使用、環(huán)保等方面能獨樹一幟,甚至標(biāo)新立異,才能突出重圍,讓企業(yè)不斷前進(jìn),最終才能推動整個涂料行業(yè)健康快速的發(fā)展。
做好服務(wù)也需要態(tài)度
近年來成長起來的涂料品牌眾多,競爭激烈,這對于涂料行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定要求更高,提升服務(wù)品質(zhì)是涂料行業(yè)近年來的共同口號。在涂料產(chǎn)品的應(yīng)用過程中,由于消費者的個性化需求以及消費者對涂料產(chǎn)品的保養(yǎng)和日常維護(hù)不了解,會產(chǎn)生很多的服務(wù)問題。這就決定了服務(wù)企業(yè)必須針對每個顧客獨特的需求,有針對性地提供服務(wù)。與產(chǎn)品質(zhì)量相比,服務(wù)質(zhì)量是不可量化的,這也是服務(wù)產(chǎn)品區(qū)別于產(chǎn)品的最大特點。由于服務(wù)是不斷完善的過程,讓消費者充分體會和認(rèn)同品牌的服務(wù)是至關(guān)重要的,因此,提升服務(wù)質(zhì)量成為涂料企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
涂料企業(yè)做服務(wù)也需要一個好的態(tài)度,不能只喊口號,卻無實際行動。涂料企業(yè)要借助在品牌營銷過程中的各要素,盡可能地將服務(wù)制度化,規(guī)范化,讓消費者感知到服務(wù)的存在,拉長和提高享用品牌服務(wù)的過程。
服務(wù)有形化三要素:一、服務(wù)規(guī)范化、制度化;二、服務(wù)環(huán)境有形化;三、服務(wù)提供者有形化?傊苛掀髽I(yè)要真正打好“服務(wù)牌”,做好服務(wù)營銷,必須牢固樹立“消費者至上”的經(jīng)營理念,并以此作為涂料企業(yè)調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和運作方式的基本原則。
產(chǎn)品和服務(wù)作為涂料品牌的兩大要素,不能缺少任何一個。所以涂料企業(yè)應(yīng)該努力從這兩方面著手做起,端正態(tài)度,做到真正的用心!
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