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掌握低成本營銷的核心內(nèi)容 幫助涂料企業(yè)發(fā)展

資訊來源:本站原創(chuàng)      發(fā)布日期:2019/5/27 8:45:23      點擊次數(shù):

  現(xiàn)在涂料市場的競爭越來越激烈,面對居高不下的營銷費用。如何實現(xiàn)低成本營銷并減少不必要的費用開支,是每個門企都在認真思索的問題,涂料行業(yè)如何實現(xiàn)低成本營銷,著名涂料品牌的小編給出了一下一些建議。

  低成本營銷的核心內(nèi)容:就是在激烈的市場競爭環(huán)境下,不大肆在廣告宣傳等方面上做過多的花費。應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢資源,找準適合自己的細分市場,然后大限度地發(fā)揮自己的優(yōu)勢,擴大自己的市場份額,以期達到差異化營銷的效果,循序漸進地拓展市場,擴大銷售業(yè)績。

  一、善于處理合作關(guān)系

  處理好投入與產(chǎn)出的關(guān)系:面對競爭日益激烈的大環(huán)境,效益大化地利用好每一筆資金是涂料企業(yè)進行低成本營銷首當其沖的要素。有些涂料企業(yè)在剛開始開拓市場的時候,往往首先想到的是花錢做廣告來達到招商的目的。但在現(xiàn)而今廣告鋪天蓋地的情形下,廠家做的廣告,目標客戶的比例占多少?究竟有多少人在看你的廣告,記住了你的廣告?其效果又如何呢?

  尤其是在涂料企業(yè)資金預(yù)算不足的情況下,這個問題必須認真考慮,盡量減少不必要的和收效不大的支出,把有限的資金用在更有實效的事情上。建議一些二線涂料企業(yè)不要把重金壓在大型央視廣告上,要避實就虛,不與立邦等一線品牌正面沖突。將資金用在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、如何實現(xiàn)有效營銷、終端攔截、小區(qū)推廣以及如何為經(jīng)銷商提供有效價值服務(wù)等方面。減少在廣告等方面的支出,加強對經(jīng)銷商的投入,提供給經(jīng)銷商具價值、具競爭力的服務(wù)等。

  二、合理選擇經(jīng)銷商

  經(jīng)銷商的選擇:許多涂料企業(yè)在代理商的選擇方面饑不擇食,往往只注重經(jīng)銷商首批回款的金額數(shù)量,沒有顧及到經(jīng)銷商其它方面的實力。許多涂料企業(yè)都是將貨物賣給經(jīng)銷商后就不聞不問,結(jié)果導(dǎo)致了開發(fā)一批,倒下一批,使得涂料企業(yè)銷售成本居高不下。

  要想長遠發(fā)展的涂料企業(yè),在選擇代理商時一要看經(jīng)銷商的實力,二要看經(jīng)銷商的理念,三要看經(jīng)銷商銷售網(wǎng)絡(luò)的分布。

  有資金實力的經(jīng)銷商才有操作市場的能力;有理念的經(jīng)銷商才能保證會與企業(yè)同甘共苦,按照市場規(guī)律操作市場;銷售網(wǎng)點多的經(jīng)銷商才是做大、做強的根本保障。涂料企業(yè)才能將產(chǎn)品借助經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)分銷進入終端店面。

  涂料企業(yè)可以充分地將經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)變成自己的網(wǎng)絡(luò),真正地培訓(xùn)這種網(wǎng)絡(luò),真正使網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮作用。涂料企業(yè)在有效使用銷售網(wǎng)絡(luò)的同時,還可以不斷地給代理商及分銷商進行業(yè)務(wù)培訓(xùn),提高他們自身的素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。這樣不僅密切了廠商關(guān)系,而且還能使產(chǎn)品銷售業(yè)績不斷擴大。

  三、主次結(jié)合萬無一失

  主輔結(jié)合,產(chǎn)品營銷新舉措:面對當前激烈的市場競爭,涂料企業(yè)應(yīng)制定一整套產(chǎn)品作戰(zhàn)配合方案,充分挖掘自己產(chǎn)品的市場潛力。將具市場競爭力的主打產(chǎn)品作為主要利潤來源,其他產(chǎn)品則作為輔助產(chǎn)品,輔助產(chǎn)品必要時也可為主打產(chǎn)品保駕護航做為犧牲產(chǎn)品。比如,買面漆送底漆。這樣,雖然在市場競爭中犧牲了某個產(chǎn)品,但擴大了主打產(chǎn)品的市場份額,主推產(chǎn)品銷售額的增加必將為企業(yè)贏得可觀的利潤。

  四、善于縮減成本

  渠道費用的降低:銷售費用的產(chǎn)生主要是由渠道費用所組成的,而渠道費用又主要是通過經(jīng)銷商之手花出去的,例如給經(jīng)銷商的銷售返利、進貨獎勵、通路費用等等。

  在常規(guī)情況下,廠家一般是以產(chǎn)品為核心,給經(jīng)銷商帶來利益的。其實,這只是廠商之間一種較為簡單和原始的利益形式。絕大多數(shù)廠商的合作都是建立在這種利益形式上,利益形式上高度同質(zhì)化,也沒有差異化特色。

  至于渠道費用方面,廠家要做的便是將讓出的部分利潤規(guī)定經(jīng)銷商必須投入在終端的店面競爭力、終端促銷、小區(qū)廣告、油木工基金等層面上,而不是像以往一樣直接變成了經(jīng)銷商的利潤,從而真正地做到廠商共贏。

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