多個涂料品牌運營是好是壞?看小編分析
近年來,隨著涂料行業(yè)的快速發(fā)展,涂料企業(yè)的實力積累,有一些綜合實力較強的涂料企業(yè)開始邁入到多品牌運營時代。那么,對于涂料企業(yè)而言,多品牌運營是好是壞呢?下面就由中國涂料著名品牌的小編為你分析講解。
多個涂料品牌運營是好是壞?看小編分析(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
多品牌運營并非易事,需要企業(yè)有強大的運營能力,不然非但會影響主品牌的宣傳,還會大大損耗企業(yè)實力。多個品牌能較好地定位不同利益的細分市場,強調(diào)各品牌的特點,吸引不同的消費者群體,從而占有較多的細分市場。國內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)多品牌戰(zhàn)略已有多年,但能夠讓多品牌戰(zhàn)略走的一帆風順的并不多見,由于多品牌策略實施不夠理想最后讓企業(yè)走入泥潭的也并不少見,在企業(yè)的多品牌戰(zhàn)略實施中,大多會出現(xiàn)幾種現(xiàn)象困擾發(fā)展。
多品牌戰(zhàn)略容易造成營銷內(nèi)耗嚴重
多品牌戰(zhàn)略實施無疑能增加涂料企業(yè)銷量,多路出擊,有序發(fā)展是每個企業(yè)的掌舵人都想要的局面。多品牌在企業(yè)能夠?qū)嵤┛隙ㄊ瞧髽I(yè)己經(jīng)有一個品牌在市場上表現(xiàn)不錯,未來發(fā)展勢頭也很良好,再加一個品牌,滿足不同消費人群的需要,從而為涂料企業(yè)增加利潤。
主品牌發(fā)展的較好,副品牌在上市場過程中,就有不同的營銷團隊在操作,新品牌上市難度必然大,營銷團隊必然會錯用老品牌的資源,渠道資源肯定為首選,在現(xiàn)實的操作中,大多數(shù)主品牌渠道商也會同時經(jīng)營涂料企業(yè)的副品牌,同渠道同時經(jīng)營企業(yè)的多個品牌,好處能增加渠道商的歸屬感,品牌能快速上市,但缺點也很明顯,渠道商的運作團隊與資源是無法同時讓多個品牌能夠并架齊驅(qū)的,而營銷團隊也很因為渠道資源的爭奪而讓企業(yè)的品牌之間互相沖撞,反而企業(yè)自己的品牌產(chǎn)生爭斗,阻礙發(fā)展,而讓竟爭對手受益。
多品牌戰(zhàn)略下 企業(yè)需注重資源配置
營銷資源在涂料企業(yè)總是屬于稀缺資源,企業(yè)要想在激烈的市場競爭獨占鰲頭,就需要投入與回報率成正比的營銷資源,在企業(yè)多品牌戰(zhàn)略的前行過程中,營銷資源的投放就會出現(xiàn)交叉與重復(fù),也會有爭搶。
當前的涂料企業(yè)在營銷資源的配置上很多都缺乏合理的規(guī)劃,在資源的管控與投放上,人性化的方面太多,涂料企業(yè)的主品牌己經(jīng)成型,副品牌在各方面都欠缺,涂料企業(yè)就會在副品牌上投入資源,當主品牌受到市場攻擊時,又調(diào)轉(zhuǎn)資源在主品牌上實行保護。企業(yè)的每個品牌所面對消費群體不一樣,但在資源投放的交叉中,致使資源浪費,最后造成整體品牌受損。
雖然多品牌齊驅(qū)并進固然是好事,但是涂料企業(yè)不能急于求成。需要在主品牌穩(wěn)固的情況下,涂料企業(yè)再考慮多品牌運營情況也不遲。
- 魅力,可以感染世界——一桶天下工業(yè)涂料2019-08-06
- 源蔻藝術(shù)壁材 是你強大的盟友2019-08-05
- 品牌早已是涂料行業(yè)的競爭優(yōu)勢2019-08-05
- 市場需求旺對涂料品牌的發(fā)展是好事還是壞事?2019-08-03
- 涂料品牌應(yīng)考慮如何在節(jié)能環(huán)保方面發(fā)揮良好作用?2019-08-02
- 行業(yè)回溫是中國涂料品牌的新發(fā)展機遇2019-08-01
- 中國十大涂料品牌該如何立足行業(yè)?2019-07-31
- 魅力,可以感染世界——一桶天下工業(yè)涂料
- 源蔻藝術(shù)壁材 是你強大的盟友
- 品牌早已是涂料行業(yè)的競爭優(yōu)勢
- 市場需求旺對涂料品牌的發(fā)展是好事還是壞事?
- 涂料品牌應(yīng)考慮如何在節(jié)能環(huán)保方面發(fā)揮良好作用?
- 行業(yè)回溫是中國涂料品牌的新發(fā)展機遇
- 中國十大涂料品牌該如何立足行業(yè)?
- 立邦、三棵樹、多樂士、紫荊花等涂料龍頭企業(yè)“決戰(zhàn)”服務(wù)領(lǐng)域
- 如何引導(dǎo)涂料行業(yè)良性健康發(fā)展?
- 涂料企業(yè)開始越來越重視高端品牌
- 市場需求旺盛 涂料企業(yè)要引導(dǎo)和教育
- 免膩子的源蔻藝術(shù)壁材,浸水超過100小時也不脫落
- 加強經(jīng)銷商與企業(yè)的關(guān)系是涂料行業(yè)發(fā)展的前提
- 客廳墻面顏色如何選?梨牌涂料為您支招!
- 涂料行業(yè)必須注重外部質(zhì)量和內(nèi)部質(zhì)量
- 2019年海峽兩岸涂料行業(yè)高峰論壇圓滿落幕
- 源蔻幫您免費開店、免費上樣,送500萬的拓客系統(tǒng)
- 中國的涂料市場始終是朝陽行業(yè)
- 源蔻藝術(shù)涂料 人見人愛 “墻”見長情
- 如何“做到”環(huán)保?晨光涂料有話說......
- 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),涂料企業(yè)從根本上符合環(huán)保理念
- 涂料品牌應(yīng)以產(chǎn)品價值取勝
- “中國十大涂料品牌”紫荊花傾力打造兒童房涂裝方案
- 央視展播:迪斯水性漆 愛得深刻 綠得徹底
- 有壓力的中國涂料品牌才有動力向前
- 涂料產(chǎn)品驅(qū)動是引領(lǐng)未來趨勢的基本標準化
- 涂料企業(yè)要建立真正的盈利模式,應(yīng)從三個方面入手
- 一桶天下涂料,全世界都在用!
- 十大涂料品牌建設(shè)應(yīng)以產(chǎn)品創(chuàng)新為基礎(chǔ)
- “中國十大涂料品牌”三棵樹憑實力進全球涂料制造業(yè)30強
- 涂料環(huán)保產(chǎn)品“可靠”的企業(yè)必須穩(wěn)步前進
- “三大榮譽”放棄商業(yè)圈涂料品牌的發(fā)展依靠實力
- 時代的變化讓涂料界的競爭不斷“進化”
- “慢節(jié)奏”是中國涂料企業(yè)實踐基本功是關(guān)鍵
- 實力證明 林德漆成功中標中建七局工程項目