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中小企業(yè)提高涂料品牌的產(chǎn)品營銷能力的必要性
中小企業(yè)提高涂料品牌的產(chǎn)品營銷能力的有何必要性？涂料市場競爭激烈，如何才能在激烈的市場中獲得生存。是不是有必要結合電子商務進行一系列的營銷推廣呢？進行營銷后是不是就能收到可觀的效果呢？
我們都知道，現(xiàn)在是電子商務的時代，要么電子商務，要么無商可務。中小涂料品牌企業(yè)也一樣，只有轉變思維，通過多種途徑來提高自己產(chǎn)品的營銷能力，才是持續(xù)發(fā)展思維動力。
當然這個過程是漫長的，也會出現(xiàn)許多的問題。一方面中小涂料品牌企業(yè)的規(guī)模較小，資金力量不夠雄厚，研發(fā)和制造的能力還比較低。有些品類如木器漆、真石漆、工業(yè)漆等甚至找別人代工生產(chǎn)。當公司遇到客戶需要這些品種時、首先是問客戶要多少，如果量不大，企業(yè)就不做。當一個企業(yè)不能滿足客戶需求時，這無疑等于將潛 在客戶推向他人，久而久之，企業(yè)失掉多少類似客戶？倘若中小涂料品牌企業(yè)能對這些客戶需求信息保持敏感，即使調整產(chǎn)品結構，或許就搶占了市場的先機。
當前涂料產(chǎn)品的同質化越來越嚴重，很多不知名的涂料品牌企業(yè)根本不知道自己倡導的是什么理念，甚至連產(chǎn)品推廣手冊都沒有，就把業(yè)務員趕到市場上去。所謂品牌涂料推廣也只能一味跟風炒作、人云亦云：別人環(huán)保，他也環(huán)保；別人凈味全效，他來個全效凈味；別人超低VOC，他來個零VOC；別人超易洗，他來隨意洗；別人精裝，他來金裝；別人快樂寶貝，他來寶貝兒童.....試想，一個企業(yè)連自己“賣”什么都不知道，又怎么能找準自己的市場、讓消費者相信你的產(chǎn)品呢？又怎么能樹立屬于自己的涂料品牌呢？
核心在于企業(yè)做好四方面的工作，即好“品質、品牌、管理、服務”，好品質即企業(yè)必須生產(chǎn)出非常好品質的產(chǎn)品，滿足客戶及消費者對好產(chǎn)品的要求，必須質量達標，療效確切；好品牌即企業(yè)必須要有一個好的長遠品牌規(guī)劃、有一個統(tǒng)一的VI體系及廣告，即統(tǒng)一的傳播系統(tǒng)，以保證所有傳播的統(tǒng)一性；好管理即企業(yè)要設計一套好的市場管理體系，確保市場價格體系穩(wěn)定，能保證各級客戶的利益不受侵犯；好服務即企業(yè)在市場開發(fā)的必要支持、發(fā)貨、回款、開票、結算等服務上一定要有制度，并保證服務又快又準就行。同時，建立誠信的企業(yè)形象在網(wǎng)絡的建設當中也至關重要。
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