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植入式廣告營(yíng)銷受涂料企業(yè)青睞的理由

資訊來(lái)源：本站原創(chuàng)      發(fā)布日期：2015/10/19 8:43:01      點(diǎn)擊次數(shù)：

　　隨著涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化，涂料企業(yè)越來(lái)越注重在品牌營(yíng)銷上下功夫以求打響品牌，在市場(chǎng)上占得一席之地。展會(huì)營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、戶外廣告、企業(yè)冠名等成為涂料企業(yè)常見的幾種營(yíng)銷方式。其中，植入廣告作為營(yíng)銷中的其中一種形式，在近幾年越來(lái)越受涂料企業(yè)的青睞。

　　“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷目的。相對(duì)于報(bào)紙、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告，植入式廣告是一種主動(dòng)、深入和靈活的營(yíng)銷方式，具有傳達(dá)產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。

　　所以涂料企業(yè)選擇植入式廣告營(yíng)銷，其理由是什么?為此，著名涂料品牌的筆者告訴你三個(gè)理由：

　　1、隱蔽性強(qiáng)，表達(dá)方式間接

　　與傳統(tǒng)廣告直接闡述的方式不同，為不影響影視的效果，廣告植入采取的是一種間接委婉的方式來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的信息和訴求。由于廣告被淡化，很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將廣告和影視節(jié)目完美融合，能在無(wú)形中加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品或品牌的印象。

　　2、傳播廣泛，生命力強(qiáng)

　　涂料行業(yè)作為傳統(tǒng)的化工行業(yè)之一，并不是人們?nèi)粘Ｉ畋匦璧纳钇�，若是直接投放廣告，闡述產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，未必能引起消費(fèi)者的注意。而當(dāng)紅的影視節(jié)目往往擁有大量的觀眾，將涂料產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)厝谌胗耙晥?chǎng)景中，其產(chǎn)生的廣告受眾量不可低估。

　　3、廣告?zhèn)鞑ヂ矢?/strong>

　　對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，電影，電視劇成為最直觀、最廣闊同時(shí)也最細(xì)微的傳播載體。影視中出現(xiàn)的產(chǎn)品，品牌或服務(wù)，只要是觀眾喜愛的，都會(huì)給人們留下回味，成為人們談?wù)摰脑掝}追逐的對(duì)象。將涂料植入影視作品中時(shí)，若能既體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，又達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，讓觀眾主動(dòng)記憶并傳播植入的產(chǎn)品，便能形成涂料強(qiáng)大的品牌滲透力。

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