我國涂料業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力是訴求品牌文化

　　據(jù)悉，我國涂料高速發(fā)展幾十年，許多涂料企業(yè)發(fā)展到了品牌文化階段，訴求品牌文化成為了發(fā)展的驅(qū)動力,特別是有一些企業(yè).文化成為了差異化營銷的突破口，通過文化營銷提升了產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)更好發(fā)展。但世上沒有十全十美的東西，文化營銷是一把雙刃劍。如果利用和宣傳好的話，涂料行業(yè)可以迅速增加品牌價值;如果文化訴求精準(zhǔn)化、差異化，也是增加涂料行業(yè)品牌價值的關(guān)鍵。

　　所以，對于涂料行業(yè)來說，把文化營銷做到精準(zhǔn)化、差異化非常重要。那么，涂料企業(yè)如何做才能做好呢?十大涂料品牌的筆者總結(jié)需從以下四個方面著手：

　　1、提升品牌文化為哲學(xué)高度，形成感召力。

　　事實(shí)上，品牌競爭就是品牌文化的競爭，而品牌文化的核心是哲學(xué)。目前，我們看到的品牌文化的競爭仍是表象，其實(shí)質(zhì)就是競爭企業(yè)之間品牌哲學(xué)的較量，只有把品牌文化提升為品牌哲學(xué)，它才會有感召力，否則，很難打動目標(biāo)消費(fèi)者。

　　2、提煉品牌文化個性，彰顯文化力。

　　我們知道，品牌個性是品牌人格化特征，而品牌個性的塑造，首先是從文化差異化開始，我們不斷地賦予品牌“情感、價值、人格化特性”等諸多文化個性，讓品牌張揚(yáng)個性，彰顯文化力。因此，我們在文化營銷策劃時，必需提煉好品牌文化個性。

　　3、利用網(wǎng)絡(luò)文化溝通平臺，傳播影響力。

　　文化營銷是從精神層面，打動目標(biāo)消費(fèi)者。它不同與其它營銷方式，利用好目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心喜歡的文化載體，主動有效地互動和溝通，才是文化營銷傳播的目的。

　　4、抓住全球化的發(fā)展機(jī)遇，提升品牌力。

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展不斷深入，品牌國際化是必然趨勢。問題在于：如何塑造國際性品牌?從哪里切入呢?成為了許多企業(yè)的難題。事實(shí)上，通過文化營銷，走國際化道路，不斷訴求品牌文化，提升品牌力，使之成為國際品牌，也許是一條很好的途徑。

　　縱觀中國涂料品牌，很多品牌訴求沒有個性，淹沒在市場浪潮中，更談不上提升品牌力。因此，中國涂料品牌要想成為國際品牌，還需要在品牌文化方面練苦內(nèi)功，從提煉文化差異化開始，就要賦予品牌更多個性，并以品牌哲學(xué)為感召力，訴求人類真正內(nèi)心的普世價值，才能取得全球消費(fèi)者心智認(rèn)同，我認(rèn)為，這才是文化營銷的最高境界。

　　總的來說，做好文化營銷是一件不容易的事情，并不是所有企業(yè)都適合文化營銷，我們必須結(jié)合企業(yè)實(shí)際，以及品牌發(fā)展的階段，做到實(shí)事求是。面對“個性化、全球化”時代，品牌競爭從物質(zhì)層面逐步上升到精神層面，文化營銷己成為全球化品牌競爭的重要手段，它必將讓更多企業(yè)和品牌走的更高更遠(yuǎn)!