我國涂料業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力是訴求品牌文化
據(jù)悉,我國涂料高速發(fā)展幾十年,許多涂料企業(yè)發(fā)展到了品牌文化階段,訴求品牌文化成為了發(fā)展的驅(qū)動力,特別是有一些企業(yè).文化成為了差異化營銷的突破口,通過文化營銷提升了產(chǎn)品銷量,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)更好發(fā)展。但世上沒有十全十美的東西,文化營銷是一把雙刃劍。如果利用和宣傳好的話,涂料行業(yè)可以迅速增加品牌價值;如果文化訴求精準(zhǔn)化、差異化,也是增加涂料行業(yè)品牌價值的關(guān)鍵。
所以,對于涂料行業(yè)來說,把文化營銷做到精準(zhǔn)化、差異化非常重要。那么,涂料企業(yè)如何做才能做好呢?十大涂料品牌的筆者總結(jié)需從以下四個方面著手:
1、提升品牌文化為哲學(xué)高度,形成感召力。
事實(shí)上,品牌競爭就是品牌文化的競爭,而品牌文化的核心是哲學(xué)。目前,我們看到的品牌文化的競爭仍是表象,其實(shí)質(zhì)就是競爭企業(yè)之間品牌哲學(xué)的較量,只有把品牌文化提升為品牌哲學(xué),它才會有感召力,否則,很難打動目標(biāo)消費(fèi)者。
2、提煉品牌文化個性,彰顯文化力。
我們知道,品牌個性是品牌人格化特征,而品牌個性的塑造,首先是從文化差異化開始,我們不斷地賦予品牌“情感、價值、人格化特性”等諸多文化個性,讓品牌張揚(yáng)個性,彰顯文化力。因此,我們在文化營銷策劃時,必需提煉好品牌文化個性。
3、利用網(wǎng)絡(luò)文化溝通平臺,傳播影響力。
文化營銷是從精神層面,打動目標(biāo)消費(fèi)者。它不同與其它營銷方式,利用好目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心喜歡的文化載體,主動有效地互動和溝通,才是文化營銷傳播的目的。
4、抓住全球化的發(fā)展機(jī)遇,提升品牌力。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展不斷深入,品牌國際化是必然趨勢。問題在于:如何塑造國際性品牌?從哪里切入呢?成為了許多企業(yè)的難題。事實(shí)上,通過文化營銷,走國際化道路,不斷訴求品牌文化,提升品牌力,使之成為國際品牌,也許是一條很好的途徑。
縱觀中國涂料品牌,很多品牌訴求沒有個性,淹沒在市場浪潮中,更談不上提升品牌力。因此,中國涂料品牌要想成為國際品牌,還需要在品牌文化方面練苦內(nèi)功,從提煉文化差異化開始,就要賦予品牌更多個性,并以品牌哲學(xué)為感召力,訴求人類真正內(nèi)心的普世價值,才能取得全球消費(fèi)者心智認(rèn)同,我認(rèn)為,這才是文化營銷的最高境界。
總的來說,做好文化營銷是一件不容易的事情,并不是所有企業(yè)都適合文化營銷,我們必須結(jié)合企業(yè)實(shí)際,以及品牌發(fā)展的階段,做到實(shí)事求是。面對“個性化、全球化”時代,品牌競爭從物質(zhì)層面逐步上升到精神層面,文化營銷己成為全球化品牌競爭的重要手段,它必將讓更多企業(yè)和品牌走的更高更遠(yuǎn)!
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